李宁公司营销策略研究 (定稿).docxVIP

PAGE

PAGE2

李宁公司营销策略研究

[摘要]随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强,中国的体育市场将大有作为。面对国内外体育用品市场的极大需求,我国体育用品生产企业的现状却不容乐观,最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。只有建立起强大的品牌优势,把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的助推力,才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机,占领更多的市场份额。正因为上述原因,本文对于中国体育用品品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。正是基于这种情况,本案例以中国体育用品行业的龙头企业——李宁公司为研究对象,根据企业战略,管理学,市场营销学等课程中的相关知识对于中国体育用品行业目前最为关键的环节及品牌营销进行了策略分析研究。本文针对李宁公司营销现状，以及存在的问题，提出改进的建议。

[关键词]李宁公司；运动鞋品牌；营销；现状；分析

[Abstract]WiththeimprovementofChinesepeopleslivingstandardsandtheenhancementofsportsconsumptionawareness,Chinassportsmarketwillmakeagreatdifference.Inthefaceofthegreatdemandforthesports