新媒体时代二维动画广告创作与运用研究.pdf

摘要

摘要

新技术的发展使世界正发生着百年不遇的巨变，映射到媒体领域，由传统

媒体向新媒体的转型，使媒体传播形式随之发生巨变，社会进入了新媒体时代。

新媒体时代，个性化、普及化、全民化是这个时代的特点，手机、网络、互动

多媒体等成为这个时代媒介的代表，人人都可以做自媒体，用户发布的媒体信

息往往能带来意想不到的广告效果。新的传播媒介给动画广告的发展提供了划

时代的动力。动画与广告的融合给广告行业注入了新鲜血液，拓展了广告的创

意思维，节约了广告主的广告成本。二维动画广告具有独特的表现力，制作成

本低、周期短，小巧精干、灵活多变、幽默、诙谐、夸张的表现手法使得二维

动画广告受到行业及新媒体受众的一致喜爱。

笔者通过查阅新媒体、二维动画、广告方面的著作，学术期刊及论文资料

等作为理论基础，釆用案例、分析等研究方法，系统梳理从不同视角对二维动

画广告进行分类，各种不同二维动画广告所具有的特征，尤其对当下流行的二

维动画广告形式MG动画、Flash动画、H5动画特点作了全面总结。结合新媒

体时代的环境背景，阐释了新媒体时代催生的技术革新，新媒体时代与二维动

画广告融合发展的原因剖析。全面梳理二维动画广告的运用优势、运用领域、

运用呈现方式及媒体变革带来的创新发展，尝试对新媒体时代二维动画广告的

创作流程及关键创作要点及技法如剧本创意、分镜设计、剪辑技术、声音设计、

特效合成等进行提练、总结、归纳。通过原创二维动画广告《黄山毛峰》及指

导学生参赛作品的案例分析，剖析二维动画广告创作理论的具体运用，探讨了

二维动画广告创作应融入更多中国传统文化元素，拥抱元宇宙，将二维三维实

拍影像进行融合、渗透，植入更多交互体验设计的未来发展趋势，以期对新媒

体时代二维动画和广告的融合与创作，提供些许的参考与借鉴。

关键词：新媒体时代；二维动画；广告；创作技法

I

ABSTRACT

ABSTRACT

Withthedevelopmentofnewtechnology,theworldisundergoing

unprecedentedchanges.Inthefieldofmedia,thetransformationfromtraditional

mediatonewmediahasbroughtaboutgreatchangesintheformsofmedia

communication.Inthenewmediaera,individuation,popularizationanduniversality

arethecharacteristicsofthisera.Mobilephones,Internetandinteractivemultimedia

aretherepresentativesofmediainthisera.Everyonecandowemedia,andthe

mediainformationreleasedbyusersoftenbringsunexpectedadvertisingeffects.

Newmediahaveprovidedepoch-makingimpetusforthedevelopmentofanimated

advertising.Theintegrationofanimationandadvertisinghasbroughtnewlifetothe

advertisingindustry,expandedthecreativethinkingofadvertising,andsaved

advertisingcostsforadvertisers.Two-dimensionalanimationadvertisementshave

uniqueexpressiveness,lowproductioncost,shortcycle,compact,flexible,

humorous,humor