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女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究的开题报告

1.研究背景与意义

随着广告行业的发展，广告成为了人们生活中不可或缺的一部分。其中，作为广告重要元素之一的人物形象，成为了广告创意传达的一个重要形式。在广告中，女性形象往往被用来吸引目标消费者的注意力，以达到有效推销产品的目的。

目前，月份牌请柬已成为结婚、生日、纪念日等庆祝场合的一种常用方式。而随着时代的变迁和广告市场的日益竞争，女性形象在月份牌与当代平面广告中的运用也发生了变化。因此，对于对比研究女性形象在不同类型广告中的使用方式，有助于揭示社会环境、文化差异等对广告创意运用的影响，对于指导广告人员的广告创意策略也有着一定的参考价值。

2.研究目的与内容

本研究旨在对比研究女性形象在月份牌与当代平面广告中的使用方式，具体包括以下三个方面：

（1）挑选一定量月份牌和当代平面广告，分别分析其中女性形象的运用方式，如年龄、肤色、体型、服装等；

（2）对比研究在月份牌和当代平面广告中女性形象的使用差异；

（3）探究女性形象在广告中的运用与当下社会、文化环境的关系。

3.研究方法

本研究将采用以下方法进行：

（1）采集月份牌和当代平面广告的样本，根据样本量的研究需要选取符合要求的样本，手动标注女性形象的数据；

（2）统计女性形象在月份牌和当代平面广告中的使用方式，进行数据分析；

（3）对比分析两类广告中女性形象的使用差异，并探究产生差异的原因。

4.研究预期结果

预计本研究将有以下发现：

（1）在月份牌和当代平面广告中，女性形象的年龄、肤色、体型和服装等方面的特征存在差异；

（2）月份牌中女性形象往往更加浪漫、柔美，而当代平面广告中女性形象更加睿智、自信；

（3）月份牌中女性形象的风格更加受传统文化影响，当代平面广告中女性形象更加现代化。

5.研究局限性

本研究主要采用手动标注数据的方法进行数据分析，可能存在视觉偏差和人为主观性等问题。同时，在样本选取方面也存在一定随机性和个体差异。因此，本研究结果需在一定程度上进行谨慎解释和推广。