2024年中国体育营销白皮书.pdfVIP

2024年中国体育营销白皮书

01体育营销的笋盘时代

02体育大项的营销优势

03体育营销价值洼地—潮流小众运动

04AI时代体育流量新玩法

研究方法与数据来源

体育行业舆情大数据体育营销行业现状研究行业专家深访

数据来源数据来源数据来源

•秒针魔方大数据库•秒针分析师的案头研究•对品牌方、资源方、平台方的体育行业专

•秒针CSI体育明星评估数据库•秒针的体育项目历史产出家进行深度访谈

•秒针SEI体育节目赞助价值数据库

•样本量：8人

•秒针LBS大数据

•其他研究机构的数据统计

分析方法分析方法分析方法

•通过舆情大数据去洞察体育项目热度与体育营•通过案头研究了解体育营销行业的行业基•专家访谈主要针对体育营销行业特征、小

销的活力本现状众潮流运动营销优势、主流赛事的营销优

•利用CSI与SEI指数去评估主流体育赛事的赞助•体育项目的历史产出作为对特定分析模块势等方面进行深入探讨，补充进白皮书

价值与影响力的信息补充

•秒针LBS大数据反映国民线下参与体育活动的

积极性

•其他机构的统计数据作为分析体育运动的补充

资料

体育营销的笋盘时代

疫情消散、中国体育产业将在利好的环境中再度扬帆起航

体育政策支持赛事氛围浓郁国民积极参与

疫情管制降级之后，各项滞办、待办赛事都•2023年中国经常参与体育锻炼的人

明确到2035年建成“体育强国、健康

逐一推进，基本上每月都有重大赛事，今年口超5亿

中国”。在此大背景下，近年来国家陆

全年赛事氛围浓郁•2023年中国体育消费规模为1.5万亿，

续出台鼓励、支持体育事业发展的政策

•2023全国帆船锦标赛预计2025年将增长至2.8万亿元

•《体育强国建设纲要》

•2023国际泳联跳水世界杯

•《全民健身计划(2021—2025年)》•预计2025年中国体育产业从业人口

•2023世界乒乓球职业大联盟中国系列赛

•《“十四五”体育发展规划》将达到800万