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李宁公司营销策略研究

摘要

随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。面对国内外体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势的自主品牌。只有建立起强大的品牌优势，把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的推助力，才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。正因为上述原因，本文对于中国体育用品品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。正是基于这种情况，本论文以中国体育用品行业的龙头企业——李宁公司为研究对象，根据企业战略、管理学、市场营销学等课程中的相关知识，针对李宁公司营销现状以及存在的问题进行了分析，并提出改进的建议。笔者希望本文的研究对提升李宁公司的营销策略有一定的帮助。

关键词：李宁公司；运动鞋品牌；营销；现状；分析

Abstract

WiththeimprovementofChinesepeopleslivingstandardsandtheenhancementofsportsconsumptionawareness，Chinassportsmarketwillmakeagreatdifference.Inthefaceofthegreatdemandofsportsgoodsm