快时尚服装相关研究.docxVIP

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摘要

随着社会经济的不断发展，人们的消费需求不断发生着变化，企业为保证其长久经营，必须发展多样化的营销模式，类似于联名营销一类的新型营销模式应运而生。联名营销最初是用于奢侈品牌之间的联名合作，目的是形成强强联手的竞争优势。现今，这种营销手段不再仅局限于品牌强者之间，以优衣库、ZARA、HM为代表的快时尚行业就曾利用这一手段创造过许多辉煌业绩，但近几年快时尚行业联名产品销量也逐渐显现出下滑的趋势。消费者购买意愿是影响产品销量的重要原因，探讨联名营销中对消费者购买意愿的影响因子以及影响关系，对各企业更好运用联名这一营销手段、提升销量有着重要意义。

本研究以快时尚行业为例，以SOR模型为基础，构