广告营销行业运作规则制度培训.pptxVIP

广告营销行业运作规则制度培训

汇报人：XX

2024-01-18

2023

XX

REPORTING

行业概述与发展趋势

广告营销策略与技巧

广告法律法规遵守与风险防范

合同签订与执行过程管理

客户关系维护与拓展方法探讨

团队协作与沟通技巧培训

目录

CATALOGUE

2023

PART

01

行业概述与发展趋势

2023

REPORTING

行业规模与增长

广告营销行业近年来保持稳定增长，市场规模不断扩大，预计未来几年将持续保持增长态势。

广告主需求变化

随着消费者行为和市场环境的变化，广告主对广告营销的需求也在不断变化，更加注重品牌价值和营销效果。

行业发展趋势

数字化、智能化和个性化是广告营销行业未来的发展趋势，同时，社交媒体、短视频等新兴媒体形态也将为行业带来新的发展机遇。

政策支持与鼓励

政府出台了一系列政策措施，支持广告营销行业的发展，鼓励企业加大投入和创新力度。

法律法规约束

广告营销行业受到《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的约束，广告主、广告经营者和广告发布者需遵守相关规定。

行业自律规范

广告营销行业自律组织制定了相关规范和标准，加强行业自律和诚信建设，促进行业健康发展。

广告营销行业竞争激烈，市场集中度逐渐提高，头部企业在市场份额和品牌影响力方面具有优势。

市场竞争现状

新兴媒体形态和技术的发展为广告营销行业带来了新的市场机遇，同时也带来了挑战，如数据安全和隐私保护等问题。

市场机遇与挑战

在激烈的市场竞争中，企业需要不断创新和差异化竞争，提高服务质量和营销效果，赢得市场份额和客户信任。

创新与差异化竞争

PART

02

广告营销策略与技巧

2023

REPORTING

明确广告营销的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等方面的特征。

确定目标受众

需求分析

市场调研

深入了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，为广告创意和策略制定提供依据。

通过市场调研和分析，了解竞争对手的广告策略和受众反馈，为制定差异化广告策略提供参考。

03

02

01

结合品牌特点和目标受众需求，进行广告创意构思，形成独特、有吸引力的广告概念。

创意构思

根据广告创意和受众特点，选择合适的表现形式，如图片、视频、文字等。

表现形式选择

运用专业的设计工具和技术，将广告创意转化为具体的视觉形象，确保广告内容与品牌形象一致。

创意设计

根据目标受众的特点和广告传播需求，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、网络等。

媒介选择

制定具体的媒介投放策略，包括投放时间、频次、地域等方面的安排。

投放策略

根据媒介投放策略和广告成本预算，合理分配广告费用，确保广告效果最大化。

预算分配

PART

03

广告法律法规遵守与风险防范

2023

REPORTING

广告的基本准则

01

广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

广告主的义务

02

广告主应当对广告内容的真实性负责，并依法履行广告发布前的审查义务。

广告经营者和广告发布者的责任

03

广告经营者和广告发布者应当依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理和发布服务。

禁止虚假宣传

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

防范误导消费者

广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

处罚措施

违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以罚款等行政处罚。

知识产权保护

广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

侵权责任承担

广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任：（一）在广告中损害他人名誉、荣誉、形象、隐私等人格权的；（二）使用他人享有著作权的作品未经许可的；（三）其他侵犯他人合法民事权益的。

PART

04

合同签订与执行过程管理

2023

REPORTING

合同类型

根据广告营销业务的特点，选择合适的合同类型，如广告发布合同、广告代理合同、广告制作合同等。

03

建议

建立合同履行监督机制，定期对合同履行情况进行检查，确保合同顺利执行。

01

注意事项

在广告发布过程中，要严格遵守合同约定，确保广告内容、发布时间、发布媒介等准确无误。

02

应对措施

若遇到不可抗力因素导致合同无法履行，应