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市场营销学测试题及参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是消费者市场、（）、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

A、企业市场

B、供应商市场

C、生产者市场

D、生产市场

正确答案：C

2、无差异性目标市场策略面对的是()。

A、相关市场

B、一个子市场

C、多个子市场

D、整体市场

正确答案：D

3、环境威胁是指环境中不利于企业（）的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成威胁。

A、活动

B、管理

C、营销

D、流程

正确答案：C

4、我国对商标的认定坚持()原则。

A、注册在先

B、注册优先辅以使用优先

C、使用优先辅以注册优先

D、使用在先

正确答案：A

5、以下哪种价格形式属于差别定价？（）

A、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

B、对大量购买的顾客所给予的优惠

C、剧院里不同位置的座位的票价不同

D、销售给不同价格区顾客

正确答案：C

6、同一细分市场的顾客需求具有（）。

A、较多的共同性

B、绝对的共同性

C、较多的差异性

D、较少的共同性

正确答案：A

7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A、服务

B、效用

C、功能

D、质量

正确答案：A

8、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A、产品种类

B、产品线

C、产品项目

D、产品品牌

正确答案：B

9、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A、期望产品

B、核心产品

C、延伸产品

D、潜在产品

正确答案：B

10、在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。

A、支出

B、收入与支出

C、收入与消费

D、收入

正确答案：B

11、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A、独家产品

B、深度产品

C、广度产品

D、混合产品

正确答案：A

12、企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。

A、融资公众

B、投资公众

C、保险公众

D、银行公众

正确答案：A

13、市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和力量

A、管理信息系统

B、企业管理系统

C、企业营销系统

D、企业销售系统

正确答案：C

14、认识需要是生生产者用户购买决策的（）。

A、中介点

B、终点

C、中间点

D、起点

正确答案：D

15、购买目的是为了生产、销售或履行组织职能，这样的市场被称作（）

A、消费者市场

B、生产者市场

C、中间商市场

D、组织市场

正确答案：D

16、微观营销环境是指那些与企业有（）关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。

A、多向运作

B、单向运作

C、双向运作

D、逆向运作

正确答案：C

17、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做()。

A、市场营销组合

B、寻找市场机会

C、市场定位

D、市场细分

正确答案：C

18、分销渠道通常是指促使某种产品或服务能顺利经市场交换过程，转移给（）使用的一套组织。

A、消费者

B、代理人

C、中介

D、辅助商

正确答案：A

19、()是细分国际市场最常用的变量。

A、地理因素

B、组合因素

C、政治因素

D、经济因素

正确答案：A

20、（）是指顾客将产品和服务满足其需要的感知效果与其期望进行比较所形成的感觉状态。

A、感知价值

B、顾客期望

C、顾客满意

D、服务质量

正确答案：C

21、通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。

A、人员差异化

B、服务差异化

C、产品差异化

D、形象差异化

正确答案：A

22、（）是指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。

A、法律环境

B、法律手段

C、法律体系

D、法制环境

正确答案：A

23、（）指有形或无形地影响最后购买决策的人。

A、影响者

B、发起者

C、决定者

D、使用者

正确答案：A

24、以下属于需求导向定价法的有（）。

A、随行就市定价法

B、目标定价法

C、成本加成定价法

D、感知价值定价法

正确答案：D

25、目前很多汽车4S专营店，纷纷运用降价、让利优惠等促销手段，吸引消费者选购他们的汽车，但在汽车的售后服务中，保养、维修、零配件的价格定得很高。这样的价格策略你认为应该是（）。

A、补充产品定价法

B、撇脂定价法

C、分部定价法

D、选择品定价法

正确答案：A

26、菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。

A、直接营销环境

B、间接营销环境