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年关临近，
贺岁大片纷纷登((投名状))的
场，影响力最大
的当数集结
号与投名
状》，二部大片
在中央电视六台
的隆重首映仪式
吊足了观众的
“胃口”。
且不说二部
大片的销量(票
房)如何，但从
影片启动市场的
手段上，集结
号》的新产品上
市策略就值得企
业学习。二部大
片的生产过程如
下：
技术：二部
电影的取材都是
取自草根野史，
大腕级导演提供
的高科技。
原材料：
((投名状》都是
告整合运用。
重量国际级演员，集结号》采用的是集结号》产品上市的公关炒作j
草根明星。的淋漓尽致，主要是创造性的占据了一
生产工艺：知名导演、雄厚的制作与众不同的“第一”：第一个“第一”
背景。首次进行万人参与首映；第二个“第一
产品成本：拍摄过程耗资巨大，费
是采用了最大的投影屏幕，并且还通i
用都是以亿计算的重量级。关送给博物馆做收藏，提升了产品自
仔细对比两个产品，趋于同质化，象。这两个“第一”可是让产品做足
从投放市场的时间上，集结号》已经头。
文落在竞争对手投名状》后面，并且从在首映之前，集结号的软性
缪产品原材料上看，集结号的劣势非就在各大媒体接连发布，呈铺天盖
金常明显，草根明星的号召力哪能抵的过势。在硬性广告方面，集结号竞
宾投名状的豪华巨星班底。但从启动广告做到了“大雅之堂”中央电视一{
市场的前期造势上，投名状》就远不
新闻联播上，这可是黄金时段，
如《集结号》煽情了，((集结号》通过是惹来一片非议之声(炒作)，这正i
投放市场前期的炒作，已经把观众的欲了集结号》预期的目的。
望调动的急不可待了，品牌知名度做到《集结号与投名状的对决，
了“地球人都知道”的地步。点类似饮料巨星百事可乐挑战可口可
集结号》的品牌
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