统一鲜橙多策划书.docVIP

目录

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概要 1

第一部分：背景介绍 3

第二部分：营销环境分析 5

2.1宏观环境分析（PEST模型） 5

2.2中观环境分析（波特模型） 6

2.3微观环境分析 8

第三部分：SWOT分析 13

第四部分：目的市场定位 19

4.1战略定位 19

4.2产品定位 19

4.3目的市场对象定位 19

4.4对目的客户分析 20

4.5传播理念定位 25

第五部分：营销组合策略 27

5.1产品策略 27

5.2价格策略 30

5.3渠道策略 34

5.4促销策略 38

第六部分：风险控制 47

6.1市场风险 47

6.2财务风险 48

6.3管理风险 48

第七部分：附录 49

附录一：统一果汁调查问卷以及数据 49

附录二：SS工作流程 57

摘要

摘要

1.策划灵感与目的：

现代社会，人们的生活节奏越来越快，同时对自己的营养健康也日益关注。大部分人群，特别是年轻的女性在平时饮用的饮料都选择有营养的果汁类饮料，解渴的同时也及时补充营养，保持健康时尚的生活方式。而对大部分女性来说，经常饮用的时候发现喝剩下的瓶子放包包里很占用空间，放在手上又很不方便。于是，青年人和年轻女性都会注重时尚的同时关注携带的便利性。因此，我们借助统一具有良好的品牌效应，通过新推出便携版统一鲜橙多，进一步满足消费