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摘要

房地产企业品牌营销战略研究——以万科为例

摘要

随着各地房产限购政策的不断升级，房地产企业将会面临着更大的营销压力，所以必须加强房地产企业品牌塑造，全面激发品牌建设对于营销活动的推动作用。品牌是企业重要的无形资产，只有将品牌的力量传递给消费者，才能使企业保持稳定的营销状态，特别是在当前房地产低潮的背景下，房地产企业更要充分挖掘品牌价值，使消费者了解到企业的核心文化和价值理念，甚至自觉成为企业品牌的宣传推广者，对企业产品形成更高的忠诚度。本文首选对房地产品牌营销的基本理论进行分析，然后以房地产代表企业万科为例，分析了万科地产品牌发展历程和营销战略，进而指出万科地产在品牌营销方面存在的问题