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房地产市场定位分析研究

摘要

近年来我国经济持续高速推进，房地产行业已经成为国内经济的支柱产业，市场发展轨迹也从多年前的暴力增长模式走向标准化、正规化，并日趋向品牌良性竞争方向发展。但是房地产行业历史遗留问题依然存在，房地产市场普遍存在消费者需求判断失准、项目设计思路雷同、项目过程管理不到位等诸多问题，引发了企业运作风险。

本文立足于房地产消费者定位分析，阐明了房地产项目定位的问题和注意点，细分消费者市场群体，筛选目标消费者，实施项目初步设计。无论在理论研究上，还是在实践上，STP工具对房地产市场定位的指导规范，有着极其重要的意义。通过此篇论文的研究，我们能够认识房地业行业市