吉列三大品牌整合推广案例.pptxVIP

吉列三大品牌整合推广案例汇报人：XX2024-01-12

案例背景与目标品牌定位与传播策略创意表现与执行过程媒介投放与效果评估渠道拓展与合作伙伴关系建设总结回顾与未来展望

案例背景与目标01

创立于1901年，专注于剃须刀及男士护理产品，是全球知名的男士理容品牌。吉列品牌历史产品线介绍品牌形象包括手动剃须刀、电动剃须刀、须后水、洁面乳等多元化产品。以专业、高品质、创新为核心，强调为男士提供舒适的剃须体验。030201吉列品牌概述

市场竞争环境分析竞品概况主要竞争对手包括飞利浦、博朗等国际品牌，以及国内品牌如超人、奔腾等。市场趋势随着消费者对个人护理意识的提高，手动剃须刀市场逐渐受到电动剃须刀的冲击，但仍有稳定的市场份额。消费者需求变化消费者对剃须刀的需求从单纯的功能性向舒适性、便捷性、个性化等方面转变。

通过整合营销传播，提高吉列品牌在目标市场的知名度。提升品牌知名度强化吉列专业、高品质、创新的品牌形象，提升消费者对品牌的认同感。塑造品牌形象通过线上线下营销活动，拉动吉列产品的销售增长，扩大市场份额。促进产品销售整合推广目标设定

品牌定位与传播策略02

创新科技吉列在剃须刀领域拥有多项专利技术，强调品牌的创新精神和科技实力，可以吸引更多追求高品质生活的消费者。品质卓越吉列作为国际知名品牌，其产品质量一直是其核心竞争力之一。通过强调产品的高品质、耐用性和安全性，可以巩固消费者对品牌的信任感。男性专属吉列的目标受众主要是男性消费者，通过塑造品牌专属的男性形象，可以增强目标受众对品牌的认同感和归属感。品牌核心价值提炼

以18-45岁的男性为主要目标受众，这个年龄段的消费者对于剃须刀的需求最为旺盛。年龄层次重点针对职场男性，如白领、商务人士等，他们对于个人形象和仪表有着更高的要求。职业分布以城市地区为主要目标市场，特别是一线城市和发达的二线城市，这些地区的消费者购买力较强，对于高品质生活的追求也更为明显。地域分布目标受众群体划分

通过投放电视广告，覆盖更广泛的受众群体，提高品牌知名度和曝光率。电视广告利用社交媒体、短视频平台等网络渠道进行内容营销和互动营销，吸引年轻消费者的关注和参与。网络营销举办各类线下活动如产品发布会、剃须体验活动等，让消费者更直观地感受产品品质和功能，提升品牌美誉度和忠诚度。线下活动传播渠道选择及布局

创意表现与执行过程03

通过对吉列品牌历史、市场现状及目标受众的深入分析，重新定位为“男士理容专家”，强调专业、时尚、品质的品牌形象。品牌定位重塑以“型男新标准”为创意概念，倡导男士注重个人形象与内在品质的提升，引领潮流生活方式。创意概念提炼运用现代设计手法，打造简约、大气、富有力量感的视觉风格，凸显吉列品牌的时尚感与高端品质。创意视觉呈现创意概念设计

标准字体与色彩规范制定统一的标准字体与色彩规范，确保品牌形象在不同媒介上的一致性与辨识度。视觉元素设计设计一系列与品牌形象相符的视觉元素，如图标、插图、背景等，用于丰富品牌传播内容。品牌标志优化对原有品牌标志进行微调，使其更加简洁、易识别，同时保持品牌识别度。视觉识别系统建立

123通过社交媒体平台发起话题挑战、互动游戏等形式多样的线上活动，吸引目标受众参与互动，提升品牌曝光度与话题热度。线上活动举办吉列男士理容课堂、潮流派对等线下活动，邀请意见领袖、时尚达人等现场体验产品并分享心得，扩大品牌影响力。线下活动与时尚、艺术、体育等领域的知名品牌或机构进行跨界合作，共同打造联名产品或推广活动，提升品牌时尚度与话题性。跨界合作线上线下活动策划与执行

媒介投放与效果评估04

03投放策略制定根据媒介资源梳理和目标受众分析的结果，制定针对性的媒介投放策略，包括投放时间、频次、地域等。01媒介资源梳理对吉列旗下三大品牌的媒介资源进行全面梳理，包括线上和线下的广告位、社交媒体账号、合作伙伴等。02目标受众分析深入研究目标受众的媒体使用习惯、消费行为和兴趣爱好，为媒介投放提供精准的数据支持。媒介资源整合及投放策略

数据分析对收集到的数据进行深入挖掘和分析，发现数据背后的规律和趋势，为优化媒介投放提供决策依据。报告输出定期输出数据监测和分析报告，呈现吉列三大品牌在媒介投放上的整体表现和效果，以及各品牌之间的差异和亮点。数据监测通过专业的数据监测工具，实时跟踪和分析吉列三大品牌在各大媒介平台上的曝光量、点击量、转化率等关键指标。数据监测与分析报告

效果评估01根据数据监测和分析报告的结果，对吉列三大品牌的媒介投放效果进行综合评估，包括品牌知名度、美誉度、销售额等方面的提升情况。优化调整02针对评估中发现的问题和不足，提出具体的优化建议和调整措施，例如调整投放策略、增加投放预算、改进广告创意等。持续改进03建立定期评估和调整的机制，持续跟踪和改进吉列三大品牌的媒介投放效果，确保品