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房地产企业品牌资产管理研究的开题报告

一、课题研究背景及意义

随着经济的不断发展，中国房地产市场已经逐渐成熟，越来越多的房地产企业开始重视品牌资产管理。品牌资产对于企业来说是非常重要的无形资产，它可以提高企业竞争力，树立企业形象，提高消费者的忠诚度和口碑等，因此，品牌资产的管理已经成为房地产企业走向高效运作与可持续发展的必要手段。

然而，目前大部分房地产企业所面临的问题是，品牌资产管理方面缺乏规范的制度，很多企业通过零散的品牌宣传和广告推广来进行品牌宣传，缺乏整体性和长期性的考虑。此外，一些房地产企业在品牌建设过程中注重外在形象的堆砌，却忽略了内在的企业文化建设，导致企业的品牌形象虚无缥缈、没有深度与内涵，难以持久发展。

因此，对于房地产企业而言，如何规范化品牌资产管理，加强品牌建设与文化建设，提高品牌影响力和价值，已经成为一项紧迫的课题。

二、研究内容

本研究将从品牌资产的本质、房地产企业品牌建设的现状、品牌资产管理的理念与实践等方面展开研究。具体研究内容如下：

1.品牌资产的本质探析；

2.房地产企业品牌建设的现状与问题；

3.品牌资产管理的理念与实践；

4.房地产企业品牌资产管理的模式与方法；

5.房地产企业品牌资产管理的案例研究；

6.房地产企业品牌资产管理的评估模型。

三、研究方法

本研究将采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法等研究方法，详细分析品牌资产管理的现状与问题，探讨品牌资产管理的理念与实践，并进行相关案例分析，总结房地产企业品牌资产管理的模式与方法。同时，还将借鉴现有的品牌资产评估模型，结合房地产企业的实际情况，构建适合房地产企业品牌资产评估的模型。

四、预期目标

通过本研究，预期达到以下目标：

1.深入探讨品牌资产管理的理念与实践，为房地产企业提供相应的建议和方案;

2.整合现有的品牌资产评估模型，结合房地产企业的实际情况，构建适合房地产企业品牌资产评估的模型；

3.提高房地产企业品牌资产管理的规范化水平，加强品牌建设与文化建设；

4.增强房地产企业的品牌影响力和价值，促进企业的可持续发展。