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珠江啤酒公司营销战略研究的开题报告

一、选题背景

珠江啤酒是广东省最早的啤酒品牌之一，创建于1985年，是华南地区最具影响力的啤酒品牌之一。作为一家领先的啤酒企业，珠江啤酒在市场上的竞争非常激烈，如何制定有效的营销战略，提高品牌影响力和竞争力，是该公司面临的重大问题。

二、研究目的和意义

本文旨在对珠江啤酒公司的营销战略进行研究，分析当前市场竞争状况，探讨珠江啤酒公司在营销上的优势和劣势，分析其营销策略的合理性，提出相应的改善措施，为珠江啤酒公司提高竞争力和市场占有率提供参考。

三、研究方法和内容

本文采用文献资料法、问卷调查法和访谈法相结合的方法，分析珠江啤酒公司的市场竞争状况、品牌定位和发展方向，并分析其各项营销策略的实施效果，提出改善建议。

具体研究内容包括：

1.对珠江啤酒公司的市场竞争现状进行分析，了解国内外啤酒市场的发展趋势，分析珠江啤酒公司面临的竞争压力和机会。

2.对珠江啤酒公司的品牌定位和形象进行分析，了解消费者对珠江啤酒的认知和态度。

3.对珠江啤酒公司的营销策略进行分析和评价，了解公司目前的营销战略是否合理和有效，分析其优势和劣势。

4.提出珠江啤酒公司营销策略的改善建议，包括品牌形象塑造、产品开发、渠道建设、品牌推广等方面。

四、研究预期结果

1.了解国内外啤酒市场的发展趋势，分析珠江啤酒公司面临的竞争压力和机会。

2.对珠江啤酒公司的品牌定位和形象进行分析，了解消费者对珠江啤酒的认知和态度。

3.对珠江啤酒公司的营销策略进行分析和评价，提出珠江啤酒公司营销策略的改善建议。

五、研究进度安排

1.第一周：选题阶段和文献资料查找。

2.第二周：根据文献调研开展问卷调查和访谈研究。

3.第三周：数据整理和分析研究。

4.第四周：撰写开题报告和提出改进方案。

六、参考文献

1.《啤酒市场竞争研究报告》

2.《中国啤酒行业发展现状及未来趋势预测报告》

3.《珠江啤酒公司年报》

4.《广东省啤酒产业发展规划》

5.《市场调查方法与技术》