2023年度小程序互联网发展白皮书.pptx

一年以来的行业探索为小程序互联网注入了新的灵感。上半年平台在竞争中形成了对生态框架的阶段性共识，社交、短视频/直播、本地生活这个“铁三角组合”成为留住用户、促进活跃和发

展商业的关键业务，而下半年陆续加入的大模型理念又带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代登场。

与此同时，成熟应用领域的小程序服务也在经历变革。阿拉丁研究院曾经在上半年白皮书中预测了内容类小程序的爆发，下半年小程序短剧的兴起无疑印证了这一猜想。相信随着人工智能技术

的加入，更多创新服务会跟随时代进入用户视野。

商业场景方向上，品牌联名值得关注。小程序的灵活连接与轻量级使用体验可以完成更广泛的用户触达与引流，因而成为承载主体，而本地生活又是当年短视频平台发展的重中之重，由此也

衍生出不少全平台开花的现象级案例。

小程序行业创新仍在继续。从阿拉丁指数可见，百强指数年中走低、年末回升，视频、游戏更替变化较大；阿拉丁指数均值增长188分，57个小程序新晋榜单。网络购物、生活服务进入充

分竞争阶段，教育、大健康、旅游等多个行业市场空间充裕。

视频号的发展更上层楼。视灯指数显示，2023年视灯指数TOP5000发布作品数、获得推荐数稳步增长，头部账号逐渐巩固位置，百强榜累计入榜账号413个，品牌百强累计入榜485个，;

平台在竞争与发展中汲取经验，自发形成对于生态框架的阶段共识，社交、短视频/直播、

本地生活成为留住用户、促进活跃和商业转化的关键业务

小红书

兴趣社交内容种草品类客群

AI对话助手「DAVINCI达芬奇;;

小程序短剧崛起，成为下半年最吸金赛道

据阿拉丁研究院预测，2023年下半年社交、内容等垂直领域有潜在发展动力，值得试水;

2023年5月，视频号直播推游戏功能上线。游戏厂商（含APP游戏、小游戏）在视频号上架游戏推荐任务，视频号主播领取任务，在直播游戏时进入副设备直播间/视频号助手web端，点击「一起玩」即可推送

50%+

三线及以下城市用户占比

微信小程序外卖项目“门店快送”业务

陆续上线北上广深等14城，顺丰同城接入微信门店快送城市服务，提供高质高效的即时物流体验，与微信携手共建本地生活服务新生态;

品牌联名活动的关键要素是“话题影响”，将图文/视频的感染力与小程序灵活的连接能力组合起来，形成可多向扩散、全平台开花的潮流，从而达到品牌在知名度、销;

阿拉丁指数百强年中走低年末回升，视频、游戏更替变化较大;

资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理11;;

小程序规模

400万+;

支付宝小程序云

以云原生高可用为基础的，降低成本、免运维、高并发业务支撑的服务端解决方案，;;;;

5月

视频号新增原创保护能

力；发布视频号6·18

好物节激励计划；视频

号品牌激励计划再次升

级；发布《视频号合规

治理白皮书》；视频号

支持短视频推广直播

间；视频号小店商品卡

片可插公众号；视频号

支持直播间投票;

小程序互联网生态图谱;

资料来源:市场公开信息，由阿拉丁研究院整理