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麦肯锡标签法

麦肯锡标签法，是指像麦肯锡公司一样，在图表中运用箭头、形状、数字、文字进行标注的做法。这是我们起名的一个叫法，并不是麦肯锡官方的说法。

我们以一组数据、3种图表来举例说明，什么是麦肯锡标签法。

全球家庭消费增长，按地区分：▼

2000-2005

2013-2018

China

430

1428

US

1386

1676

EU

860

993

RestofWorld

2103

2111

这是世界主要经济体在两个时期的消费数据，顺便问一下，先不往下看，你会怎么做图表来反映呢？

稍停一下，怎么做图？

怎么做图，并不一定是一成不变的，要根据你的目的来定。

1，如果是想看各个经济体两个时期的消费额变化情况，那么我们通常会做如下的簇状柱形图，▼

图中两组柱子并列地反映了两个时期的消费额，可以看出柱子的高度差异，也就是变化额，没有问题。

但是，究竟变化了多少呢？增长百分比是多少呢？看不出，需要读者自行脑补、心算。

如果我们参考麦肯锡的做法，则可能会绘制如下的箭头，直接标出增长率：▼

标签位置可以等高或随柱形图高度：▼

这组箭头和椭圆标签，让图表立即变得不一样了，标明了比较的含义和数值，堪称画龙点睛之笔。

我很喜欢这种箭头和椭圆标签。另外有家咨询公司，则使用圆角标签（流程图里的终止形状），以追求风格的不一样。

这些箭头和椭圆标签，你千万不要想着用形状来画，那会累死人的！数据一变，你怎么办？除了砸电脑，我想不出还能怎么办。

那麦肯锡是怎么画的呢？他们是使用PPT图表插件thinkcell画的，thinkcell则是使用PPT的形状绘制的。

我们不一样，我们是用数据系列来绘制的，箭头、椭圆、标签数字，都会随数据变化而变化，这就是?“图表之道”。

tusimpleBI的“簇状增长箭头”按钮一键绘制演示如下：▼

这种簇状柱形图的增长箭头，我们写过可以有10种形式：10种箭头形式标注同比增长，让你的图表会说话！

2，如果是更想看到两个时期的总计消费额的变化，我们可以做如下的堆积柱形图，▼

两个柱子的堆积高度代表了两个时期的消费额总量。但是，总量究竟是多少呢？增长率是多少呢？图中看不到，还是需要读者自行脑补、心算。

如果我们参考麦肯锡的做法，则可能会画出如下的图表，▼

这个图里开始真正体现出麦肯锡标签法的厉害之处了，你也可以理解为tusimpleBI插件的厉害之处：

两组柱子顶端标示了合计值

柱子上方标示了增长箭头、增长率椭圆标签。每个老板都爱的增长啊！

没有使用图例，而是直接就近标示类别，可左可右。要知道，往返阅读对应图例是个非常费脑力的事情

各柱子内部标示了值+%，如果空间不够，还能自动不换行！

右侧标示了各类别的增长率椭圆标签

这里每一点，都是Excel图表本身所无法做到的。最重要的是，所有这一切，都是数据驱动的，数据一变，全部自动变化！

tusimpleBI一键绘制?增长箭头?演示：▼

继续添加各类别的增长率标签（高阶技巧，待另行介绍）：▼

3，如果是更想看两个时期各经济体消费额的占比及其变化，我们会做?百分比堆积柱形图，▼

但是，Excel的这个图，数据标签只能显示为原始数值，无法显示为百分比，这就并没有体现百分比堆积柱形图的初衷了。我很奇怪微软为什么不添加百分比选项。

如果我们参考麦肯锡的做法来画图，就是如下的图了：▼

类别标签可以在左或在右：▼

这个百分比堆积柱形图的标注，和堆积柱形图是一样的，只不过没有了上方的增长箭头，多了个100%=替代Y轴，我们就不再细述了。

4，小结

你可以看到，同样是最普通的簇状柱形图、堆积柱形图、百分比堆积柱形图，但参考“麦肯锡标签法”绘制后，就完全不一样了。它们像是来自于两个世界，一个是Office默认的大路货?，一个是咨询公司的专业范。

总结一下，“麦肯锡标签法”的特征主要包括：

用箭头、椭圆标签标示增长、增长率、差异、变化等

用直接标签取代图例

标示值、%、值+%

标注100%=、←100%，替代100%Y轴

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你看，这就是一场Excel图表的革命！不再是辛辛苦苦地耗费时间“做图”，而是轻轻松松地“选图”、“出图”，你跟上了吗？