小红书灵犀全域种草.pdfVIP

演讲主题

小红书灵犀产品介绍及建议

商业数据产品经理叶言

目录01灵犀平台介绍

CONTENT

02“洞察”能力详解

03“度量”能力详解

小红书

消费数据富矿，是洞察用户的“超级灵感源”

XIAOHONGSHU2024

乐于被种草的用户

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

3亿月活用户50%95后35%50%3:7男女比例男性用户

00后一二线城市增长高于大盘

90%8000万+70%

用户UGC内容分享者月均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

高种草力的内容

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……

一级内容类目37个二级内容类目200+

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行音乐旅游职场情感社科体育运动搞笑户外汽车

243%241%149%132%120%117%97%94%94%88%

数据来源：小红书数据中台2023年9月

高质量的种草数据

结构化的数据，清晰刻画人与产品之间的需求关系

以内容为桥梁连接用户和产品关系

用户标签内容理解结构化的SPU数据

用户画像900万

情感词

内容偏好品类兴趣20万

56万SPU在被搜索、讨论

消费偏好品牌偏好

属性词