市场营销学》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号5 .pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

中国医科大学22春“药学”《药品市场营销学》作业考核题库高频考点版

（参考答案）

一.综合考核(共50题)

1.

物流的基本功能是关于实体产品生产到消费这一过程中所涉及到的()、()、()、()、()、流通加工和

信息管理等。

参考答案：运输，储存，装卸，搬运，包装

2.

市场营销组合①，目标市场②，市场细分③，市场定位④之间的关系为()

A、①②③④

B、④③②①

C、③②④①

D、②③④①

参考答案：C

3.

物流一体化(名词解释)

参考答案：物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的

供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。

4.

简要分析我国药品渠道模式。

参考答案：1.药品企业对生产性用户的销售渠道模式：生产者——用户生产者——零售商——用户

生产者——批发商——用户\r\n生产者——批发商——零售商——用户生产者——代理商——批

发商——零售商——用户2.药品企业对个人消费者销售渠道模式：生产者——消费者生产者—

—零售商——消费者生产者——批发商——零售商——消费者\r\n生产者——代理商——零售商

——消费者生产者——代理商——批发商——零售商——消费者

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5.

某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的

差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全垄断市场

D.垄断竞争市场

参考答案：D

6.

药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。()

参考答案：正确

7.

差异化战略最常采用的形式是

A、产品差异化

B、渠道差异化

C、促销差异化

D、价格差异化

参考答案：A

8.

按广告主宣传目的的不同可将广告分为()和()广告。

参考答案：非商业，商业

9.

市场营销分为()和()两个层面。

参考答案：宏观、微观

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10.

药品组织市场的参与者中影响力最小的是()

A.使用者

B.采购者

C.决策者

D.影响者

参考答案：D

11.

如何对药品广告进行分类?

参考答案：1.按广告主的宣传目的分类，可分为药品广告和医药企业形象广告。2.按广告传播的区域

范围分类，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。3.按广告的传播媒介分类。

这种分类法样式繁多，几乎所有作为宣传载体的媒介，都被商家所利用。按其主要传播媒介可以分为

以下几类：印刷品广告，邮寄广告，户外广告，电子媒体广告，POP广告，其他广告。4.按广告的目

标分类，可分为信息性广告、说服性广告、提醒性广告三大类型。

12.

某药厂生产的滋补营养品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌，其品牌策略属于()

A.统一品牌

B.个别品牌

C.个别式统一品牌

D.生产者品牌E.中间商品牌

参考答案：B

13.

国际市场营销活动的主体是()

A.国家

B.企业

C.产品

D.消费者

参考答案：B

14.

药品市场营销学的特点有()、()、()和()。

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参考答案：客观性、差异性、相关性、多变性

15.

企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式()

A.密集单一型市场

B.产品专业化

C.选择性专门化

D.市场专业化E.完全覆盖市场

参考答案：D

16.

简述药品组织市场的特点。

参考答案：1.需求具有派生性2.购买专业性强，采取直接购买3.订单规模较大4.买卖关系密切5.

需求弹性较小

17.

药品分销渠道的功能有哪些?

参考答案：一、实现药品从生产者向消费者的转移。二、平衡市场供需矛盾。

18.

在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物