《网络市场调研与消费者行为分析》 课件 项目7、8 探究影响网络消费者行为的营销因素、 感知网络消费风险.pptx

项目7探究影响网络消费者行为的营销因素《网络市场调研与消费者行为分析》

任务引入关注与思考：1.3CE在天猫618能够成为黑马的原因？2.3CE运用了哪些影响网络购物的营销因素？3.3CE是如何采取相应的网络营销策略？淘内是基座，站外是增量

任务分析通过观察分析、案例研讨、角色扮演、实战训练等方式，初识影响网络消费的营销因素：并能有针对性地运用相应的营销因素开展营销活动。

明确产品策略PART01

观察导入透过蕉内凉皮，说透产品主义者的“三部曲”分析思考：蕉内采用了哪些产品策略？01透过蕉内凉皮，可以发现一条如何设计一款成功产品的基本路径：一是敏锐的洞察，把握市场变化，挖掘“真”需求；二是过硬的研发实力和创新能力，才能根据洞察调整产品；三是独特的故事表达，让产品可以迅速跳出来，进入用户心智。

任务实施步骤一制定新产品策略1.新产品（1）全新产品（2）改进型新产品（3）模仿型新产品（4）形成系列型新产品（5）降低成本型新产品（6）重新定位型新产品2.有效利用新产品吸引买1.发送站内段信通知买家2.通过旺旺群发消息3.通过简讯通知买家

任务实施步骤二给产品命名05040302011.产品名称中尽量添加更多被搜索的关键字。2.商品的品牌、产地一个都不能少，把产品的品牌、产地罗列出来，不但会提高产品被搜索的概率，同时提高产品的基本信用，获得买家信赖。3.在标题