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我国禁烟公益广告的问题及对策研究的开题报告

一、研究背景与意义

吸烟在目前已经成为全球公共卫生领域中无法忽视的重要问题，尤其是在我国这个人口规模庞大的发展中大国。根据中国疾病控制中心发布的数据显示，目前我国吸烟人群已经超过了3亿，并且烟草所致疾病的危害在中老年人群体中更加突出，其中吸烟导致的心脑血管疾病、呼吸道疾病等疾病的发病率和死亡率都较高。面对这一现状，以减少烟草所致的健康危害为宗旨的禁烟公益广告已经成为我国禁烟工作的重要手段之一。

然而，目前我国的禁烟公益广告仍存在着一定问题。首先，由于广告受众的主体多为青少年或是未婚年轻人，这一消费群体对于广告的接受度和兴趣度都相对较低，因此广告创意和传播方式需要更加精准和有针对性；其次，随着社交媒体和新媒体的普及，现有的禁烟公益广告传播方式显得比较单一，需要进一步拓展新的传播渠道；最后，存在一些不良烟草广告的滥觞和不良影响，所以广告监管和管理需要提高效果。

二、研究目的和方法

本研究的目的是通过对我国禁烟公益广告的情况进行调查和分析，提出有效的改进策略，以提升禁烟广告的宣传效果。本研究将采用问卷调查、案例研究、文献综述分析等多种研究方法结合，对禁烟公益广告的现状、发展趋势、政策法规、广告创意和传播方式等内容进行研究和探讨。

三、研究内容和预期成果

本文将围绕禁烟公益广告的问题展开研究，主要内容包括：

1.对我国禁烟公益广告现状和影响因素进行深入分析和探讨，揭示目前禁烟公益广告存在哪些问题和不足，以及这些问题的原因和影响因素。

2.通过对国内外典型案例的研究和比较，提出针对我国禁烟公益广告的改进策略。重点分析广告创意的设计、传播方式的选择、媒体资源的整合以及广告监管等方面。

3.通过问卷调查和实地访谈等方式，深入了解受众对禁烟公益广告的看法和评价，掌握目前受众的信息需求和接受状况，为禁烟公益广告创意的定向和传播策略的选择提供依据。

本研究预期成果是：提出新的禁烟公益广告策略和建议，在提升禁烟广告的宣传效果的同时，为大众提供更全面、更成熟的禁烟信息，促进全社会形成禁烟的良好氛围。