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广告设计基础知识
汇报人：AA
2024-01-14
contents
目录
广告概述
广告设计基本原理
广告创意与策略
广告媒介与传播
广告法规与伦理
广告设计实践与应用
01
广告概述
古代广告形式简单，主要通过口头叫卖、悬挂招牌等方式进行。
古代广告
随着印刷技术的进步和大众传媒的出现，近代广告开始采用报纸、杂志等印刷品和广播、电视等电子媒介进行传播。
近代广告
现代广告在传播手段上更加多样化，互联网、社交媒体等新兴媒介为广告传播提供了更广阔的平台。
现代广告
02
广告设计基本原理
正文
正文是广告中详细阐述产品或服务的文字部分，应该清晰易读、有条理并突出重点。
标题
标题是广告中最重要的文字元素之一，应该简洁明了、吸引眼球并传达主要信息。
字体
字体选择对于广告设计的整体效果至关重要。不同的字体可以传达不同的情感和氛围，应该根据广告的主题和目标受众选择合适的字体。
不同的色彩可以引发不同的心理反应和情感联想。了解色彩心理学可以帮助设计师选择合适的色彩来传达广告的主题和情感。
色彩心理学
配色方案是指广告中使用的颜色组合。好的配色方案可以使广告更加吸引眼球、易于阅读和记忆。
配色方案
对比度是指颜色之间的差异程度。在广告设计中，适当的对比度可以提高可读性和视觉效果。
对比度
布局
布局是指广告中各元素的位置和排列方式。好的布局可以使广告更加清晰易读、有条理并突出重点。
03
广告创意与策略
03
创意素材的收集与整理
建立创意素材库，分类整理图片、文字、音频、视频等素材。
01
创意的灵感来源
生活观察、文化元素、艺术修养等。
02
创意的激发方法
头脑风暴、思维导图、创意工作坊等。
吸引力、创新性、可行性、相关性等。
创意评估标准
初步筛选、深入评估、确定最终方案。
创意筛选流程
评分表、SWOT分析、目标受众测试等。
评估工具与方法
市场调研与分析
了解目标受众、竞争对手和行业趋势。
广告目标的设定
明确广告的传播目标、销售目标或品牌目标。
广告策略的制定
选择传播渠道、制定媒体计划、设计广告信息和广告预算。
广告策略的实施与执行
制作广告作品、发布广告、评估广告效果。
04
广告媒介与传播
包括报纸、杂志、电视、广播等，具有广泛的覆盖面和受众群体，但互动性较差。
传统媒介
数字媒介
户外媒介
包括网站、社交媒体、电子邮件、短信等，具有高度的互动性和精准的目标受众定位能力。
包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有高度的视觉冲击力和地域性特点。
03
02
01
目标受众分析
媒介组合策略
投放时机与频次
效果评估与调整
根据广告的目标受众群体选择合适的媒介类型和传播途径。
根据广告的传播目标和预算选择合适的投放时机和频次，以确保广告效果最大化。
运用多种媒介类型和传播途径进行广告传播，以提高广告的覆盖面和影响力。
对广告投放效果进行实时监测和评估，并根据效果反馈及时调整投放策略。
05
广告法规与伦理
某公司发布的广告中含有虚假宣传内容，被监管部门处以罚款并责令停止发布。
案例一
案例二
案例三
案例四
某广告代理商未经审查发布了一则违法广告，被广告主和监管部门追究法律责任。
某电视台播出的广告中含有暴力、色情等不良内容，被观众投诉并受到监管部门处罚。
某网站发布的广告中侵犯了他人知识产权，被权利人起诉并承担赔偿责任。
06
广告设计实践与应用
平面广告通过独特的创意和强烈的视觉冲击力吸引受众注意，例如某品牌利用大胆的色彩对比和夸张的图形元素，成功吸引了消费者的目光。
创意与视觉冲击力
优秀的平面广告能够简洁明了地传达广告信息，如某公益广告通过简洁的文字和图像表达，直观地传递了环保理念。
简洁明了的传达信息
平面广告需要与品牌形象保持高度一致，如某奢侈品牌的广告，通过精致的画面和高端的色彩搭配，展现了品牌的高贵气质。
与品牌形象的高度一致
情感共鸣与故事性
视频广告通过讲述富有情感共鸣的故事，吸引受众的关注和兴趣，如某品牌的亲情广告，通过温馨的家庭场景和感人的情节，打动了观众的心弦。
创意与视觉特效
视频广告运用创意和视觉特效，增强广告的观赏性和吸引力，如某电影预告片运用震撼的视觉效果和紧张的剧情剪辑，成功激发了观众的观影欲望。
与受众的互动与参与
视频广告通过与受众的互动和参与，提高广告的参与度和传播效果，如某品牌的互动游戏广告，通过让观众参与游戏的方式，增强了广告的趣味性和互动性。
创意互动形式
01
互动广告通过创意的互动形式吸引受众参与，如某品牌的H5互动游戏广告，通过设计有趣的游戏环节和奖励机制，成功吸引了大量用户的参与和分享。
个性化定制体验
02
互动广告提供个性化定制体验，满足受众的个性化需求，如某电商平台的个性化推荐广告，根据用户的购物历史和浏览行为，为用户推荐符合其兴趣和需求的商品。
跨平台整合
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