广告运作策略03299.docVIP

江苏自学考试广告运作策略教材大纲

03299广告运作策略

南京大学编〔高纲号0600〕

一、课程性质及其设置目的与要求

〔一〕课程性质和特点

《广告运作策略》课程是我省高等教育自学考试公共关系专业〔独立本科段〕的一门重要的专业课程。其任务是培养公共关系专业的应考者系统地学习广告运作的策略和方法，学会运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究，具有较强的实用性和可操作性。

本课程在内容上分为十一章，课程内容紧扣广告运作前后相继的各个环节，涵盖了调查、筹划、设计、制作、发布、反响各阶段的具体操作要领。各章节的具体内容分别是：绪论、广告运作的根底、广告运作方案的制定与优化、广告传播及其运作策略、现代广告运作的创意方法、广告作品要素及其合成〔上〕、广告作品要素及其合成〔下〕、受众心理及广告运作策略、行业分布及广告运作策略、跨文化广告运作策略。

通过本课程的学习，应考者应掌握广告运作的根本策略和方法，能够从广告主、媒介、受众三个角度了解和学习广告运作策略，同时还应对行业分布、非商品广告以及跨文化广告的运作策略有较为清晰的了解。在学习过程中，要理论联系实际，结合教材中的运作策略理论和方法，尝试对现实生活中的广告活动进行分析，多思考，从而加深对教材中的根本知识的理解。

本教材的每一个章节后面都附有：本