品牌整合设计-理论篇.pptxVIP

品牌整合设计;;;品牌=形象？;品牌=名牌？;品牌=品质？;品牌=价值？;品牌=时尚？;

强势品牌成功的原因是什么？;“柯达”品牌成功源于四个要素;何谓品牌资产（brandequity）;何谓品牌知名度？;品牌认知：熟悉与偏好;品牌再现和墓地;GraveyardModel;;认知质量可能与真实质量存在偏差;何谓品牌忠诚度;;品牌联想;我们的思索？;引领品牌走向成功的是整个计划的协同作用——而不是任何单个元素的作用;强大品牌的品牌识别通常超越了产品属性，而建立在品牌个性和与顾客的关系上。

尊重顾客、以朋友的方式对待顾客的做法在汽车行业仍可以算是一项突破，但事实上它就是。将品牌比喻为一个既拥有个性又能与顾客建立人际关系的人的做法。

购买和使用土星汽车的不只是享受汽车的功能特性，还表达了顾客的价值观和个性。

零售商建立在小组满足???客需求的表现、而不是个人销售业绩之上的薪酬和激励系统。

建立和保持品牌资产的一个实际问题便是进行有效的沟通，并能在不同的媒体上长期保持一致性，即整合沟通。

汽车行业的特色是面目相似、以产品为核心的底特律广告，利用价格诉求的趋势，背离战略的经销商广告，以及多种沟通组织的参与。这些特色产生的结果通常是传递了无效和难以持续的信息。;何谓