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大众传播的功能在广告中的作用

关键字：大众传播广告多途径传播效益主导消费方向

当今，科技快速发展，社会不断进步，商业发展寻求各种宣传途径，广告传播在当下社会发展的背景下，就显得尤为重要。我认为：大众传播这一广泛媒介与受众在传播的互动上形成了一种最为有效的传播途径，而在众多的广告传播途径中大众传播绝对是一个传统而又效益非凡的传播途径。那么在各种媒介的传播方式层出不穷的今天，我们又应用什么样的视角来认识大众传播与广告媒介的相互联系呢，大众传播在广告中又有哪些作用呢？这里，我将就“大众传播的功能在广告中的作用”这一问题来谈一下我个人的观点。

首先我们先对大众传播有一个简单的了解：大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。大众传播，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类包括报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、网络等。作为一种向社会大众（不特定的多数人）传送信息的行业，人们又称之为“大众传播业（事业、产业）或“媒介产业”。时至今日各种媒介已广泛渗透到人类生活的各个领域中。大众对媒介的依赖程度越来越深，对媒介的要求也越来越高。