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网红与消费时代的审美镜像

201年5开始如火如荼兴起的网红现象可谓近几年来盛况蔚然的一

项文化奇观，越来越多凭借个人特质或才华在网络场阈中收获名声的网

红不断出现在公众视野里面。从年收入赶超一线大牌明星的时尚网红张

大奕到开创短视频风口浪潮的酱，从专注搬运翻译海外英文脱口秀视频

集聚的谷大白话到将看似不入流的“喊麦”直播带进大众文化视阈的

天佑等等，这些“爆款”网红们一次次在社会文化领域引发舆论热点，

不仅吸引大量追随拥趸，也成为后来者争相效仿的成名样板，共同缔造

了互联网时代的传播盛况。

毫无疑问，网红作为数字媒体时代最为火热的大众传播现象之一，

在微博、微信、视频网站、直播平台等多种互联网空间场阈中展示和聚

合各种文化力量，其影响力早已不容小觑。一方面，网红引人瞩目的商

业价值创造能力使其成为时下消费社会的一股重要推动力量，持

续吸引着各类资本的关注，进而带动了电商、网红培训等各类上下游

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多元相关产业的迅猛发展。据第一财经商业数据中心《201中6国电

商红人大数据报告》统计，201年6网红产业产值（包括相关商品销

售额、营销收入及生态其他环节收入）高达近58亿0元，甚至高于