2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告.pptx

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CONTENTS

目录

01游戏行业营销发展趋势

Overview

02游戏社交创作者生态创新研究——以微博为例

Analysis

03游戏社交创作者生态发展展望

Developmenttrend

3

游戏行业营销发展趋势

Overview

游戏市场回暖升温，2023年整体游戏市场规模首次突破4000亿元

·在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，2023年中国整体游戏市场规模突破4000亿元，达到4039亿元，同比增长5.4%。

·5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速发展，将为游戏市场注入源源不断的创新动力，推动行业继续繁荣，预计游戏行业在未来几年仍将保持稳健增长的势头。

注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额，以及中国游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。

来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。

◎2024.1iResearchInc.5

中国游戏市场营收规模

2019-2026年中国游戏市场营收规模

行业规模行业趋势

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CAGR=3.2%

5.4%

8.6%

-1.7%

4327

4039

3.1%

2.6%

3900

·2023年中国游戏市场用户规模达到7.43亿人，同比增长0.5%。随着疫情带来的部分游戏增量用户流失和游戏市场人口红利的减弱，中国游戏用户增长明显降速，预计未来几年内，游戏用户规模将基本保持稳定，这也标志着中国游戏行业正式从“流量时代”向“存量时代”转变。

·在这一新的行业背景下，游戏厂商一方面需要更加注重提升产品质量和用户体验，以吸引和留住核心用户，实现持续发展；另一方面，随着游戏产品竞争加剧和新用户获客成本居高不下，将传统的大规模广告投放作为获取用户主要手段的难度也越来越大，社交营销、内容营销及社区运营是当下游戏厂商进行游戏宣传和引流、获取并维系游戏用户的营销新思路。

UserTracker-2019-2026年中国游戏用户规模

游戏用户增速明显趋缓，游戏市场进入存量竞争阶段

中国游戏市场用户规模

◎2024.1iResearchInc.6

注释：中国游戏用户规模统计包括中国大陆地区游戏用户总数量。

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。

中国游戏用户规模(亿人)一增长率(%)

行业规模行业趋势

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内容营销、社交营销与社区运营全面结合

·在游戏市场竞争日益激烈、用户获取成本高昂的大环境下，可以看到游戏厂商的营销策略更加关注游戏用户普遍的内容需求和社交诉求：将优质IP衍生