2024年会计本科-市场营销学考试历年核心考点试题附带答案.docxVIP

住在富人区的她

2024年会计本科-市场营销学考试历年核心考点试题附带答案

题目

一

二

三

四

五

六

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共25题)

1.对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

2.企业社会责任的内容包括（）。

A.企业对股东的责任

B.企业对员工的责任

C.企业对社区的责任

D.企业对政府的责任

E.企业对消费者的责任

3.下列描述属于习惯性购买行为特征的是（）。

A.消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大

B.消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小

C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大

D.消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小

4.包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是（）。

A.类似包装策略

B.复用式包装策略

C.开窗式包装策略

D.连带式包装策略

5.在促销过程中，企业面临的营销道德问题有哪些？

6.市场需求预测方法中的专家意见法有哪些优点和缺点？

7.选择目标市场的常见模式包括（）。

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

8.华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售，这种市场营销的专业化组织属于（）。

A.市场型组织