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奥利奥的数字营销案例

征服劳碌命，给你“趣玩新花样”

2021年，奥利奥正式打响“玩转奥利奥”新概念，推出“趣玩新花样”活动，不仅发起产品样式革新，同时将目标人群锁定在忙碌的上班族，鼓励他们个性化定制表情，并分享，引发传播。

奥利奥“花样表情自造工厂”活动上线，意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，利用饼干形象为载体，激发创意想象，让用户再创造，并可分享出去，渗透进消费者每天的碎片化生活中，取得了较好的传播效果。

征服少女心：有点甜，又不是太甜

这是一部为少女群体量身打造的广告片，简直不要太粉嫩。要知道，少女心买零食，除了对于包装设计和口味很重视，还非常害怕吃太多的甜食让自己发胖。

针对这一洞察，广告片选择了符合小女心的粉色，整体调性清新淡雅，粉色的连身短裙、粉色的花瓣、洁白的小狗、淡粉色的房子，透明的玻璃装置装满饼干拼成轻甜2字，一切都让人无比清新。其中少女轻盈的姿态暗示了不会发胖的隐含态度，不断出现的“有点甜，又不是太甜”的广告语，也一直在强化这种印记。

征服文艺货：请来牛叉插画师

小资青年文艺货，讨好起来不容易。奥利奥于是请来插画牛人，让插画家们选取与品牌价值主张相近的关键词，如Dream、wonder、twist等为主题，以经典的黑白夹心奥利奥作为创作主体，用创意玩出趣味，让单调的黑白配玩出文艺的感觉!