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分化与重聚辩证视角下的广告受众研究的中期报告

一、研究背景

广告作为营销手段的一种，已经成为了当今商业社会中不可或缺的组成部分。广告受众作为广告制作方必须面对的对象，其需求、喜好、消费行为等因素的研究已经成为广告研究中的热点话题。

然而，广告受众并非是一个单一群体，因为社会分化的加剧、消费市场的细分化、信息技术的普及等因素造成了广告受众的巨大分化，从而使广告制作方难以全面把握受众的需求和喜好。同时，广告制作方也面临着不同受众群体间的重聚问题，需要在不同社会分化维度上进行分析，以实现广告营销的效果最大化。

因此，本研究以分化与重聚的辩证视角，探讨广告受众的分化与重聚问题，为广告制作方提供全面而准确的受众需求分析和广告策略制定参考。

二、研究方法

本研究采用问卷调查法，以杭州市民作为研究对象。首先，通过文献资料分析、专家访谈等方法，确定了可能影响广告受众分化与重聚的因素，如社会阶层、年龄、性别、教育程度、职业等。然后，设计了包含上述因素的问卷，采用随机抽样的方式对杭州市民进行调查。

三、研究结果

（一）受众群体的分化

1.社会阶层：调查结果显示，受访者中高层次人群的年均收入显著高于低层次人群，高层次人群更倾向于购买高端品牌的产品，而低层次人群则更注重产品价格的实惠性。

2.年龄：调查结果显示，不同年龄段的受众对广告的接受程度存在差异。20-29岁的受众更注重广告的创意和新颖性，而中老年人则更看重广告的信息性和产品实用性。

3.性别：调查结果显示，男性受众更注重广告中的科技感和男性化特征，女性受众则更注重广告中的情感共鸣和女性化特征。

4.教育程度：调查结果显示，高等教育程度的受众更注重广告的品质和文化内涵，而低等教育程度的受众则更注重广告的直观效果和实用性。

5.职业：调查结果显示，不同职业的受众对广告的接受程度存在差异。文化、艺术从业人员更注重广告的创意和艺术性，而商务、金融从业人员则更注重广告的商业性和实效性。

（二）受众群体的重聚

1.社会阶层：不同社会阶层的受众，在购买高端产品时都会被相应的高端广告吸引，而购买实惠产品时则更看中价格实惠的广告。

2.年龄：不同年龄段的受众，在购买产品时都会被创意新颖、信息准确的广告吸引，而产品实用性也是不同年龄段受众共同关注的要素。

3.性别：不同性别的受众，在购买产品时都会被情感共鸣、男女性别化特征的广告吸引，同时也会考虑产品的实用性。

4.教育程度：不同教育程度的受众，在购买产品时都对广告中的品质和文化内涵有所追求，同时也注重产品的实用性。

5.职业：不同职业的受众，在购买产品时会根据自己的职业需要、产品特点等不同因素来考虑产品的购买，广告的商业性和实效性对不同职业群体都有一定的吸引力。

四、研究结论

本研究探讨了分化与重聚辩证视角下的广告受众研究，通过问卷调查法对杭州市民的调查结果表明，不同的社会分化维度对广告的受众分化和重聚产生了不同的影响。广告制作方要针对不同受众群体的需求和喜好，进行个性化的广告创意和策略制定，才能在不断分化的消费市场中实现广告的营销效果最大化。