论虚假广告代言人的法律责任的中期报告.docx

论虚假广告代言人的法律责任的中期报告

尊敬的评审老师、各位专家：

随着市场经济的发展，广告在商业活动中扮演着越来越重要的角色，成为推动经济增长的重要手段。但是，在实际操作中，有些广告虚假，不仅欺骗了消费者，同时也破坏了市场公正秩序，损害了其他合法商家的利益，造成了一定的社会危害。其中，虚假广告代言人的问题尤为突出，引起了社会各界的广泛关注。

在此背景下，本次报告旨在探讨虚假广告代言人的法律责任，并提出相关建议。报告分三部分进行，各部分内容如下：

一、虚假广告代言人的法律责任

（一）民事责任

民法总则第111条规定：“制作和传播虚假广告，损害他人合法权益的，应当承担侵权责任。”根据该规定，虚假广告代言人也应当承担其作为广告发布人所产生的侵权责任。具体来说，虚假广告代言人可以被侵权人要求承担民事赔偿责任，包括经济损失、精神损害赔偿等。此外，在侵权人提出诉讼的情况下，虚假广告代言人还可能会被要求承担诉讼费、律师费等诉讼费用。

（二）行政责任

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条规定：“虚假宣传或者引诱误解的商业宣传，损害其他经营者的商业信誉或者产品质量、声誉的，由工商行政管理部门依照本法的规定予以制止和处罚。”因此，如果虚假广告代言人的行为符合上述规定，工商行政管理部门可以依法对其进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得等。

（三）刑事责任

《中华人民共和国刑法》第二百六十三条规定：“伪造、变造或者使用虚假的证明文件、凭证的，依照有关法律规定追究刑事责任”，这可能适用于虚假广告代言人的情况。同时，如果虚假广告代言人的行为涉及到虚假宣传、欺诈等犯罪行为，还可以依法追究相关刑事责任。

二、虚假广告代言人的责任认定难点

虚假广告代言人的责任认定存在以下难点：

（一）代言人是否知道广告内容虚假？

虚假广告代言人是否知道广告内容虚假是认定其责任的关键问题。如果虚假广告代言人明确知道广告内容虚假，其应当承担更为严重的法律责任；反之，如果虚假广告代言人并不知晓广告内容虚假，应当酌情减轻其责任。

（二）虚假广告代言人的权利和义务

在代言契约中，虚假广告代言人的权利和义务如何规定也是一个重要问题。如果代言契约中未明确规定广告内容真实性的问题，那么虚假广告代言人的责任应当相对减轻；反之，如果代言契约明确规定广告内容应当真实，虚假广告代言人就应当承担更大的责任。

三、虚假广告代言人责任认定的建议

（一）建设完善的代言人管理制度，规范代言人行为。

鉴于虚假广告代言人的责任认定较为复杂，可以考虑建设完善的代言人管理制度，规范代言人的行为。其中包括：引入第三方机构审核代言广告的真实性；明确代言人的权利和义务，明确广告内容的真实要求等。

（二）加强法律监管与处罚。

对于虚假广告代言人行为严重的，可以适当提高其法律责任。此外，可以加强对广告代言行业的监管，提升代言人的职业素养，提高广告行业市场秩序。

最后，希望社会各界能够重视虚假广告代言人问题，共同营造风清气正、诚信经营的社会环境。本报告由范文网提供，仅供参考。