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摘要
摘要
为了研究中国大学生排球联赛市场化进程及影响其市场化进程的主要
因素，本研究以中国大学生排球联赛市场化影响因素为研究对象，以参加
中国大学生排球联赛2018-2019赛季、2019-2020赛季男、女排24强队伍
为考察对象。首先，通过德尔菲法确定中国大学生排球联赛市场化影响因
素指标体系；其次，通过AHP层次分析法构建中国大学生排球联赛市场化
影响因素模型并求出各指标的权重，最后，基于模糊综合评价法结合中国
石油大学(男排)市场化开展情况进行实证检验该指标体系评估中国大学生
排球联赛参赛队伍市场化水平的有效性。
本研究得出的主要结论如下：
（1）中国大学生排球联赛市场化影响因素为排球项目发展水平、赛事商业
价值、媒体宣传、赛制安排和专门人才，其下位因素分别为场地限制、技
术要求、群众参与度、校园排球推广、宏观环境影响、球队商业价值、收
入渠道、赛事亮点、赛事曝光度、球队曝光度、赛事直播、赛事精彩程度、
赛制安排、职业教练、球队经理人、赛事运营团队等。
（2）通过AHP层次分析法初步构建了中国大学生排球联赛市场化影响因
素模型。通过模型显示“赛事商业价值”对中国大学生排球联赛市场化有着显
著影响，其次为“排球项目发展水平”“媒体宣传”“赛制安排”和“专业人
才”。
（3）排球项目发展水平有四个评价指标即场地限制、技术要求、群众参与
度和校园排球推广；场地限制、群众参与度、校园排球推广对中国大学生排球
联赛市场化影响明显高于技术要求，且场地限制的影响最大。
（4）在赛事商业价值因素对中国大学生排球联赛市场化的影响中，宏观环
境和赛事亮点对中国大学生排球联赛市场化的影响大于球队商业价值和收入渠
道对中国大学生排球联赛市场化的影响。
（5）在媒体宣传影响因素中，赛事曝光度和赛事直播对中国大学生排球联
赛市场化的影响高于球队曝光度。
（6）在赛制安排影响因素和专门人才影响因素中，赛制安排、职业教练以
II
摘要
及赛事运营团队对中国大学生排球联赛市场化的影响较大。
关键词：中国大学生排球联赛；市场化；影响因素；指标体系
III
ABSTRACT
ABSTRACT
InordertostudythemarketizationprocessoftheChineseUniversityVolleyball
Leagueandthemainfactorsthataffectitsmarketizationprocess,thisstudytakesthe
marketizationinfluencingfactorsoftheChineseUniversityVolleyballLeagueasthe
researchobject,andtakesthetop24maleandfemalevolleyballteamsparticipating
inthe2018-2019and2019-2020seasonsoftheChineseUniversityVolleyball
Leagueastheresearchobject.Firstofall,throughtheDelphimethodmethodto
determinetheChineseUniversityVolleyballLeaguemarketizationinfluencing
factorsindexsystem;Secondly,amodelofinfluencingfactorsonthemarketization
oftheChineseUniversityVolleyballLeaguewas
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