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“虚与实”在平面广告设计中的应用研究的中期报告

一、选题背景和意义

随着时代的变迁和广告设计技术的不断进步，平面广告设计越来越受到人们的重视。但在设计过程中，如何在有限的空间内展示更多的信息、让广告更加生动有趣、吸引人们的目光成为广告设计的难点之一。在这个问题上，虚与实的设计理念应运而生，成为广告设计的重要手段之一。

虚与实是一种相对而言的概念，通过虚实关系的构成，设计者可以充分借助想象力，突破现实世界的限制，创造出更具有视觉冲击力的平面广告作品。对于广告设计师来说，掌握虚与实的设计思路和技法，有助于提高作品的创新性和吸引力，进而提升广告的传播效果。

二、研究目的和内容

本研究旨在探讨虚与实在平面广告设计中的应用，分析虚与实在广告设计中的思路和技法，总结广告设计中常用的虚与实的设计手法，并结合实际案例进行分析、比较和总结。

具体研究内容包括：

1.虚与实的设计概念和内涵。

2.广告设计中虚与实的应用技法，包括多种表现手法、多种组合方式等等。

3.广告设计中虚与实的实践案例分析。

4.广告设计中虚与实的未来发展趋势。

三、研究方法

本研究采用文献资料法、案例分析法和实证研究方法相结合的方式展开。首先通过文献阅读和调查问卷等方式了解国内外关于虚与实在广告设计中的应用研究现状和理论基础。然后通过收集、比较和分析广告设计中虚与实的案例，探讨虚与实在广告设计中的应用技法和实践意义。最后通过实证研究，验证虚与实在广告设计中的应用效果。

四、研究预期结果

本研究预期通过对虚与实在广告设计中的应用进行系统性的分析和总结，深入探讨虚与实在广告设计中的应用思路和技法，总结出广告设计中常用的虚与实表现手法和组合方式。同时通过实证研究，探讨虚与实在广告设计中的应用效果及其发展趋势，为广告设计师提供参考和借鉴。

五、研究进度计划

本研究计划分为以下三个阶段：

第一阶段：收集文献资料和调查问卷，总结虚与实在广告设计中的重要概念和内涵。

第二阶段：收集广告设计案例，分析虚与实在广告设计中的应用技法和实践意义。

第三阶段：进行实证研究，验证虚与实在广告设计中的应用效果及其发展趋势。

六、参考文献

刘小光.《广告设计教程》（第2版）[M].北京：中国传媒大学出版社，2016.

刘江华.《虚与实的美学探讨》[J].青春岁月,2017（2）：142-144.

LloydP.，ArriagaS.E.《VisualMetaphorandAdvertising》[M].PsychologyPress，2006.

NijhofA.H.M.，指导.《广告设计手册：角度与视角》[M].北京：中国美术学院出版社，2016.