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第一章广告概述

一。广告概念的核心内容（领会）P5

1.广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。2.商业广告是有偿的

广告是非人员的销售推广活动。

广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。

广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。

广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。

广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。

从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播

（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略

（campaigns）

综上所述，广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。

二。广告学的研究对象（领会）——广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。

三。广告学的研究内容（识记）——根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。

理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。