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基于评价理论的中文旅游广告研究的中期报告

一、研究背景和意义：

旅游广告是不同国家、地区宣传旅游资源的一种方式，具有很强的信息性、感染力和互动性，是旅游产业的重要推广手段。研究旅游广告评价对于提高广告效果和营销策略具有重要意义。

评价理论是对人类评价思维过程的研究，从而更好地理解人们是如何进行评价的，进而帮助企业制定更加科学的广告推广策略。

本研究旨在借助评价理论，探究中文旅游广告的评价机制以及评价因素对广告效果的影响，为旅游企业提供科学有效的广告推广策略。

二、研究方法：

采用问卷调查法，选择不同性别、年龄、职业和旅游经验背景的受访者，调查其对中文旅游广告的评价情况和影响因素。并使用SPSS软件对数据进行统计分析和建立回归模型。

三、研究内容：

1.收集中文旅游广告，并将其归类为不同类型，如城市旅游、海岛旅游、生态旅游等，对其进行内容分析，找出其广告特点和独特之处。

2.基于评价理论，建立广告评价模型，并以刺激、认知和情感三个方面进行分析，探究评价因素对广告评价的影响。

3.将收集到的调查数据进行统计分析，并建立回归模型，探究评价因素对广告效果的影响。

四、预期成果：

1.揭示中文旅游广告评价机制及其影响因素。

2.提供中文旅游广告评价的量化方法。

3.推荐中文旅游广告制作和推广策略，提高广告效果。

五、存在的问题：

1.调查样本的代表性和大小需要进一步扩大和确认。

2.广告类型的划分可能存在争议。

3.受访者主观评价可能存在误差。

六、参考文献：

1.郑立峰.基于评价理论的网络广告评估模型.中国科技信息,2008(23):107-108.

2.吕仰文.广告评价与消费者行为.中国广告,2006(01):23-28.

3.刘宁.基于评价理论的广告创意创新研究.创新与管理,2017(10):78-81.

4.郑浩然,朱学江.旅游广告策划实务.北京理工大学出版社,2017.

7.郭继华.广告文案写作与策划.清华大学出版社,2017.