新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷.pdfVIP

新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答

案习题试卷模拟卷

1.以下属于微信公众号的功能有（）

A.自定义菜单

B.微信支付

C.群发消息

D.在线购物

E.投票活动

2.以下属于社交媒体的特点有（）

A.用户生成内容

B.双向交流

C.信息传播速度快

D.信息容易被控制

E.用户对隐私的保护意识强

3.以下属于新媒体营销的策略有（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.搜索引擎优化

D.电视广告投放

E.公关活动

4.以下属于微信营销的技巧有（）

A.定时发送消息

B.使用表情包增加亲近感

C.设置自动回复

D.频繁发送广告

E.加入群聊进行推广

5.以下属于社交媒体营销的优势有（）

A.低成本

B.精准定位受众

C.信息传播范围广

D.易于衡量效果

E.信息传播速度快

三、简答题（每小题10分，共20分）

1.请简述微信营销的优势和不足。

2.请简述社交媒体营销的流程和注意事项。

四、论述题（每小题20分，共40分）

1.请论述新媒体营销的趋势和发展方向。

2.请论述影响社交媒体营销效果的因素，并提出相应的解

决方案。

1.内容策略

针对不同类型的用户，他们会形成不同的圈子，因此需要

针对不同的用户制定相应的内容策略。通过巩固定位和吸引高

精准的同质粉丝，可以提升影响力并吸引更多的用户关注。

2.找到用户活跃渠道

要想做好自媒体平台营销，需要通过分析用户标签找到相

应的渠道，并通过数据对比和试错来锁定最有效的3-5个渠道，

并用心经营好这些渠道，从而带来长期效应。

3.用社群的方式将目标用户聚集到一起

通过社群的方式将目标消费者聚集到一起，可以更好地了

解用户需求，反馈产品和服务，并提供活动或运营创意，甚至

帮助进行传播。社群成员之间的提问和回答是天然的、真实的

口碑营销，口碑就是最好的广告和宣传。

2.新媒体营销方式

新媒体营销方式包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发

起任务和礼物打赏。

3.微博和微信的区别

微博和微信的用户使用惯、平台属性、信息内容传播范围、

平台传播特性以及对企业营销的作用都存在差异。微博更适合

社会热点的时时传播，而微信则更加精准，适合深度信息精确

到达。微博更具备媒体特性，适合企业品牌曝光，而微信则适

合企业信息推送、维护客户关系和打折促销活动。

4.企业建立微博矩阵的模式

企业建立微博矩阵的常见模式有三种。第一种是阿迪达斯

的蒲公英式，适合于拥有多个子品牌的集团。

B.浏览新闻资讯

C.观看短视频

D.发布微博

E.参加社群讨论

答案：A、B、C

2.社群运营中，以下哪些因素会影响社群的活跃度和用户

黏性？（）

A.内容质量

B.交互体验

C.社群管理

D.用户数量

E.服务质量

答案：A、B、C、E

3.微信公众号有哪些类型？（）

A.订阅号

B.服务号

C.企业号

D.认证号

E.个人号

答案：A、B、D

4.以下哪些是视频制作前需要考虑的因素？（）

A.视频的目的和受众

B.视频的拍摄设备和场地

C.视频的音频效果

D.视频的剪辑和特效

E.视频的发布渠道

答案：A、B、C

5.在社交媒体营销中，以下哪些是常用的推广方式？（）

A.微博话题营销

B.微信群发

C.抖音挑战赛

D.知乎问答推广

E.网站广告投放

答案：A、B、C、D、E

三、简答题（每小题10分，共20分）

1.请简要描述社交媒体营销的特点和优势。

答：社交媒体营销的特点是互动性强、传播速度快、成本

低、受众广泛。其优势包括可以精准定位目标受