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广告语言的说服策略研究的中期报告

一、研究背景

广告语言是商业广告的核心元素之一，具有重要的说服功能。它通过各种说服策略，以简洁明了的方式表达出产品的特点和优势，引导受众进行消费行为。因此，对广告语言的说服策略进行研究，可以为企业提高营销效果和广告效益提供理论支持。

二、研究目的

本次研究的目的在于探究广告语言的说服策略，包括运用的手法、特点以及优缺点，并对不同类型的广告语言进行分析，进而提出提高广告语言说服力的建议。

三、研究内容

1.广告语言的概念和历史发展

2.广告语言的说服策略

(1)情感策略：包括情感联想、情感共鸣、情感渲染等。

(2)逻辑策略：包括比较论证、事实说服、数据印证等。

(3)权威策略：包括名人代言、专家支持、社会信誉等。

(4)诱因策略：包括奖励制度、优惠促销、抽奖活动等。

(5)威慑策略：包括威胁、恐吓、警示等。

(6)美学策略：包括形象设计、配色搭配、文本排版等。

3.广告语言的类型和特点

(1)比喻型广告语言

(2)象征性广告语言

(3)表现型广告语言

(4)情感型广告语言

4.广告语言说服力的影响因素

(1)目标受众的心理特点

(2)广告语言的创意和表达方式

(3)广告媒介的选择和运用

(4)广告的定位和竞品比较

5.提高广告语言说服力的建议

(1)注重受众需求和心理特点

(2)打造有说服力的创意

(3)选择合适的广告媒介

(4)强调广告的独特性和差异性

四、预期成果

通过本次研究，预计可以深入了解广告语言的说服策略，分析不同类型广告语言的特点和优劣势，提高广告语言的说服力，进而为企业提高营销效果和广告效益提供理论和实践依据。