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集束包装技术

随着我国经济的快速进展，营销理念和销售形态正在日益与国际接轨，超市的普及和购置习惯的多样性也对产品的外形包

装提出了更高的要求。集合包装系统恰好满足了市场的这一需求。集合包装即集束包装，是指将肯定数量的产品或包装件组合

在一起，形成一个适宜的包装单元，以便于装卸、存储、运输和销售。集合包装在欧美等兴旺国家的使用已经比较普及，并广

泛应用于饮料、啤酒、乳制品、冷冻食品、休闲食品及其他日化产品领域。在本专栏中，我们将特地针对这项技术在饮料、啤

酒行业的应用方式、前景，以及相关的海外经典案例为读者进展综合的介绍，期望能够促进这项技术的广泛应用。

用户声音

武汉百威公司选购部商务代表

在啤酒行业，其销售具有节日性的特点，这促使国内很多啤酒企业开头大量使用６瓶装的集束包装盒。为了在节日期间更

大地促进啤酒销售、便利消费者购置，百威啤酒也承受集束包装进展促销，为企业带来了很大效益。

目前，随着天气的转暖，啤酒也渐渐进入销售的旺季，在剧烈的市场竞争中，集束促销包装起着良好提升品牌形象和增加

销量的功能，而在促销包装中，高档消费品一般使用防水进口牛卡纸进展制作。型促销纸盒构造设计层出不穷，重点是在功能

性上进展改进，如增加提手、开窗、提高呈现效果、开发异型盒或局部异型盒等。造型颖的纸盒本身就是促销产品的式武器。

以百威公司为例，每年在各种销售渠道中都要使用大量的纸提篮以及纸张集束包装，涉及产品从玻璃瓶到易拉罐，其牛卡纸

包装的6听易拉罐包装在销售渠道中取得了骄人的销售业绩。目前国内促销纸盒包装的设计根本为MEAD和Riverwood公

司所垄断。其诸多设计如提篮装已经申请了设计专利，而这两家公司同时也在生产包装所用的进口防潮牛卡纸张。设计促销包

装却是国内诸多纸盒企业和设计公司的“短板”，而恰恰又是价值链上利润较为丰厚的环节。欧洲，亚洲的日本和北美都拥有优秀

折叠纸盒加工工业，在生产机械方面都到达了相当高的水平，彼此相差无几。而在国内相应的配套包装机械还处于一个低水平

的阶段，用户根本上承受手工包装。大局部供给商可以依据用户的图纸进展准确的加工，但是谈到整体的包装解决方案，却是

有心无力。

随着消费者共性化需求的不断增加，产品包装的小批量化成为一种趋势。如何在满足强度需要的同季节约材料，不但是降

低本钱的要求，也是环境保护政策的要求。此外提高呈现性能、增加各种的功能，以及适合高速自动化生产，都是集束包装的

进展方向。今后，这种集束包装在啤酒行业的应用仍将呈持续增长趋势。

广州珠江啤酒集团

由于啤酒行业剧烈的竞争，企业在探询如何提升产品质量的同时，也在日益关注生产本钱的降低。因此，在对产品包装进

行研发的过程中，通常会比较慎重。集束包装主要针对的市场为高档酒产品〔比方葡萄酒或酒吧用小包装酒〕；而对于大流通

领域的产品，目前全包装纸箱，纸质托盘协作塑料收缩薄膜的包装形式仍旧占据主流。

啤酒饮料产品承受集束包装的形式，通常需要匹配专用的包装机。2022~2022年起，中国国内的设备供给商就已经着手

研发集束包装机，而目前此种包装设备已经格外成熟，但就设备的稳定性能来讲，国外进口的设备仍旧有其优势。

市场

有效提升品牌附加值并有效促进销售的二次包装

集合包装主要作用

一、提高终端售卖力：随着食品饮料行业产品同质化的状况愈演愈烈，厂家对销售终端的争夺日益白热化，商品陈设作为

终端销售的一个重要因素也得到了广泛的重视。市场的调查分析说明，75%以上的消费者在饮料食品类的购置关系中属冲动型

购置,〔见附表〕消费者对品牌的忠诚度格外低，而获得购物者的留意是增加冲动性购物的关键点,可以引发消费者在终端的冲动

型购置、购置量增加和购置品牌的转移。集合包装可增大终端呈现面积，更易引起消费者留意，简洁引发消费者产生冲动性购

买，同时有助于促销产品〔可直接进展买赠、折价券、抽奖等促销活动〕。另外，集合包装可以使产品更美观，有效提高产品

的附加值。

二、携带便利，加大单次购置量：集合包装产品携带更加便利。现有的包装形式主要是单品装和整箱，相比而言,集合包装

更符合人体工学的要求,更加人性化,从而有效地增加了个人的购物体验,无形中使消费者加大了单次购置量。

三、产品包装材料更环保：集合包装大量使用涂布牛皮卡和其类型的纸张，更通过多样的构造设计来降低使用纸板的克重，使集合

包装在环保和包装轻量化方面