2023年中国泛母婴人群网络行为洞察报告-艾瑞咨询.pdf

2023年泛母婴人群网络行为洞察

部门：TMT营销组

©2023iResearchInc.

CONTENTS

目录01泛母婴行业宏观分析

Overview

02泛母婴人群需求及行为洞察

Interpretation

03母婴垂直平台媒介价值分析

ValueanalysisandCasestudy

04母婴行业及母垂类APP未来发展趋势分析

Developmenttrend

2

01泛母婴行业宏观分析

Overview

3

概念范畴

泛母婴人群与母婴市场定义

概念界定

泛母婴人群母婴市场

泛母婴人群指与育儿相关的广母婴市场指围绕泛母婴人群需

义家庭人群，具体包括核心人求提供产品及服务的集合。本

群母亲、极高相关性人群父亲报告涉及的母婴市场为广义概

及高相关性人群祖辈。本报告念，其规模覆盖线上及线下母

着重研究6岁以下婴童的母亲婴服务商、母婴商品品牌、母

（含备孕阶段）及其家庭成员。婴内容供应商等多种业态。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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中国泛母婴行业发展情况：消费潜力

疫情后居民人均消费支出回升，母婴行业消费潜力可观

在经济压力、生活节奏、婚育观念等多重因素的影响下，我国人口出生率自2016年起呈持续下滑趋势，于2022年跌破

1000万，但我国居民人均消费支出情况自2016年起整体呈增长趋势，在2022年达24538元，虽受疫情影响，20年出现了

轻微下降，但随着疫情的好转，2021年我国消费环境迎来复苏，即使居民消费仍然保持一定的谨慎和理智，但已展现出较

为积极的消费活力。科学化、精细化的育儿观念促使家长愿意将更多的精力和支出投入到育儿过程中，虽然出生率有所下

降，但每个新生儿在成长过程中将会获得更多的投资。

2016-2022年中国出生人口数量及出生率2016-2022年中国居民人均消费支出

13.5712.6%

12.64

10.86