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2023年中国品牌战略全案服务行业

白皮书

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报告核心洞察观点

中国品牌咨询服务行业渗透率及市场规模持续增长，2022年市场规模达549.9亿元，其中战略品牌

1全案渗透率约5%，参考欧美国家咨询行业渗透率及市场扩容，预估有15~20倍增长空间

随着中国市场整体变迁，中国品牌战略全案服务行业从早先的“点子公司”发展到现在的集成化品牌战略全案服务商，近年来，

中国企业对品牌战略全案服务需求不断增加，行业渗透率及市场规模增长潜力较大。中国品牌咨询服务行业的市场规模由2018的

433.1亿元上涨至2022年的549.9亿元，期间年复合增长率为6.6%。预计2027年市场规模将达到593.6亿元，年复合增长率5.3%。

尽管市场规模未来会持续增长，但是品牌战略全案服务行业还需要持续开拓需求端，提升品牌方对品牌战略的重视程度。

中国品牌咨询服务行业竞争格局较为分散，品牌战略全案服务行业则加速集中，头部公司包括君智、

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华与华、欧赛斯等

依照各机构在执行的订单数量口径测算，中国战略全案服务行业市场竞争格局十分分散，目前排在前列的企业为君智、华与华、

欧赛斯、特劳特、里斯等。君智、特劳特和里斯均属于定位系公司，主要工作为品牌确定行业定位、品牌定位以及广告推广等。

华与华则是符号系公司，主要工作为品牌设计确定品牌形象、品牌概念以及终端推广等。欧赛斯则属于体系性的公司，为品牌制

定战略定位同时设计宣传品牌形象，并且协助企业品牌战略落地执行。除此之外，行业中还有一些老一代的品牌营销策划公司，

例如采纳、凯纳、叶茂中等，还有新一代的公司，例如小马宋等，还有很多从里斯、特劳特分化出来的小型公司，同时还有垂直

类的公司，例如餐饮行业较有优势的合众合等。

3中国品牌战略全案服务行业未来发展趋势集中在体系化、集中化、专业化和数字化方向

未来品牌战略全案服务行业可能会更加体系化发展，企业需要不断提高自身的专业度和服务质量。由于各行业的头部客户不断涌

入头部品牌战略全案服务企业，因此行业竞争态势也将向头部企业靠拢。咨询行业需求方采用研究方法的专业度不断提升，所需

要的服务质量也更优质。咨询行业和数字化技术深度融合，品牌战略全案服务也需要数字化提升，才能给予需求方更优质服务。

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目录

中国品牌战略全案服务

本报告将讨论中国品牌战略全案服务行业的发展现状、竞争格局和未来发展趋势

行业研究

章节页码

名词解释04

第一章中国品牌战略全案服务行业发展现状05-12

第二章中国品牌战略全案服务行业竞争格局13-19

第三章中国品牌战略全案服务行业趋势洞察20-24

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名词解释

•“点子公司”：点子公司是一种出谋划策或从事管理咨询的组织，一般注册为某某管理咨询公司。

•定位系品牌战略全案公司：定位系品牌战略全案服务公司是指专注于品牌战略咨询与策划，以品牌定位为核心，通过深入了解客户所在的市场、

行业和竞争对手，为企业提供品牌定位策划与广告执行为主的的公司。

•符号系品牌战略全案公司：符号系品牌战略全案企业是指专注于品牌战略咨询与策划，