2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书-WWDx宝尊.pdf

Contents

序言03-06

消费者09-24

洞察

2023中国风尚服饰市场

五大趋势分析27-66

与解决方案

快问快答67-78

QA

2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书

TrendsandInsightsintoChinasFashionApparelIndustry

中国服装协会会长

03

宝尊电商总裁

BCG董事总经理，全球资深合伙人05

WWDCHINA首席执行官

大服饰行业分类及消费群体分析13

驱动消费者购买决策的关键因素15

Z世代，大服饰行业的重要增量引擎17

感官滋养时代会员运营的作用进一步凸显19

低价竞争已成红海市场，27

高价格带动品牌进入高质量发展新阶段

线上线下一体化，

33

服饰零售迎来又一次破壁变革

全域竞争新阶段，

39

全渠道精细化运营突围

直播内卷化严重，55

创意直播打开流量新局面

存量时代，人、货、场运营逻辑进入新阶段61

面向未来

锚定新时代机遇

中国纺织工业联合会副会长

中国服装协会会长

陈大鹏

随着数字经济时代的到来，数字技术全面而快速地转型升级，产业素质持续提升。行业在战略重构和

融入、辐射与进化，带来生活方式、交换方式和生变革发展期所体现出的逆势突围的意志，为产业下

产方式的重大变革。服装行业也早已经处在从工业一步发展积蓄了巨大的新能量。

经济进入到数字经济转变的时代变革中，网红经济、

社交电商、直播带货、娱乐营销等创新方式驱动着具体到2023年，在扩内需战略的大力推动下，服装

服装市场变革和消费升级。行业市场拓展被注入了强心剂；科技创新重塑服装

行业的结构，推动产业向数字化、智能化、网络化

在服装行业积极投身数字化浪潮的过程中，服饰也方向发展，重构和优化着产业生态；以“00后”、“90