2023全球媒介触点研究-中国市场报告节选-凯度.pdf

2023MediaReactions

KANTAR

凯度全球媒介广告体验研究覆盖全球

23市场

中国区报告节选

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是已连续4年在全球进行的触点广告价值研究

在2023，

覆盖全球23个市场和近1.6万消费者；

在中国，

洞见22种常见媒介形式，

和28个主流媒介平台。

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全球23市场均具细分报告

ArgentinaKSA(SaudiArabia)

AustraliaMexico

BelgiumNetherlands

BrazilNewZealand

ChinaPhilippines

ColombiaSouthAfrica

EgyptTaiwan

GermanyUAE

GreeceUK

IndiaUS

IndonesiaVietnam

Japan

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洞察在线消费者的对品牌投放规划进行用统一指标衡量全球了解细分行业的

媒体及广告体验媒介信息补充主要媒体渠道和媒体品牌媒介营销选择偏好

广告价值需综合评估广度和深度，能被用户「关注」到且能够产生

凯度观点：

良好「体验」的广告，才是正向有效的「触达」沟通

媒介触点广告价值

媒介触点广告触达媒介触点广告关注度媒介触点广告体验

ReachAttentionAdEquity

用户广告行为指标，可通过媒体监测获得用户对各媒介形式/平台上广告的关注程度，用户在各媒介形式/平台上的广告体验，该指数越高，则说明

即对“对XX广告的关注情况”进行评分其广告对于消费者的吸引力越强，能为广告主带来更多机遇

媒介触点广告接受度媒介触点广告感受度

AdReceptivityAdAttitude

用户对不同媒介形式/平台上广告的接受程度，用户对不同媒介形式/平台上