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上海版权中心户外广告策划方案

背景陈述

上海版权中心，将政府和社会资源经过整合重新开发的出版企业孵化基地，通过提供政府性功能物业，产业财税优惠政策、专项资助及知识产权特色保护、现代化智能设备等服务，来推动中国文化、娱乐出版行业的快速发展。

上海版权中心是上海市版权局主导，上海版权公共服务平台建设落地的唯一载体，上海知识产权园的核心物业之一。上海版权中心改建完成后，将按照市委市政府打造黄浦江北岸创新版权产业基地的功能规划加以落实，整个楼宇将吸引大量国内版权产业的著名企业在些集聚，以版权交易为核心，形成版权要素市场、版权产品市场、版权衍生市场，使之成为版权产业链中的核心环节。

上海中心现已建成，正在进行企业入驻工作。

上海版权中心，地处东外滩滨江地区，与浦东陆家嘴遥相呼应，离南京路繁华地段仅20分钟车程，离杨浦大桥仅一千米的距离，临窗而望，可以览浦江两岸之胜景。楼盘有着得天独厚的广告优势。

户外广告宏观分析

目前，中国已成全球第六大广告市场，各路外资早已对这块东方肥肉虎视耽耽。中国广告行业处在发展的非常时期，而广告业的新生力量—户外广告更是处在紧要关口：近几年来，户外广告每年以２２％的速度在增长，比欧洲６．６％的年增速要高出２倍多。２００6年，中国户外广告的营业额达１68亿元。

户外广告是最古老、最大众、最经济、最丰富的媒介形式，位置和创意体现户外广告的价值；户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在繁荣经济、美化城市、促进就业等方面发挥着不可替代的作用。

户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。随着中国加入WT0，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。

上海版权中心微观分析

天时：上海版权中心，现在已经建设完工，正在进行中心企业入驻招租工作，属于中心自身形象的宣传时期，而中心楼顶的户外广告牌的建设，恰到时机的为中心的招租入驻工作助一臂之力，推动上海版权中心第二阶段入驻工作的迅速完成，此乃楼顶广告牌建立的优势之一，可谓天时。

地利：上海版权中心，南临浦江，前沿杨树浦路，西靠杨浦大桥，环靠交通干道，地理位置优越，人流经过频次高，中心楼高约36米

人和：上海版权中心，是通过整合政府和社会资源建设而成的，利用政府及社会的财税优惠、专项资助、产权保护等优势资源，专门为文化、娱乐出版企业提供孵化式服务。而文化、娱乐出版企业对形象的户外展示都有一定程度的需求。当上海版权中心招租入驻工作结束后，楼顶招租入驻展示就完成了自己的使命，而此时这些广告牌就可以租用给入驻企业进行形象展示，此做法不仅可以增加收入，并且可以满足入驻业主的展示需求，可谓是一举两得，此乃楼顶广告牌建立的优势之三，可谓人和。

楼顶招租入驻文案

1、客户分析：

上海版权中心招租的主要客户是文化、娱乐行业对版权有较高要求的企业，而这些行业的税额相对较高；对信息交流和所处环境都有较高要求；很多企业还处于创建阶段。

2、文案

上海版权中心，能够代表中国版权交易的未来吗？

你想在温室中成长吗？上海版权中心，版权企业的温室！

这里只培植中国顶级版权企业！上海版权中心。

中国版权交易航母地带，上海版权中心

中国版权交易的纳斯达克。

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方案规划依据

1、中华人民共和国广告法

2、上海市户外广告设施管理办法

3、户外广告登记管理规定

4、广告管理条例

5、其他相关法律、法规、规范

上海版权中心楼顶广告牌平面图

编号

招牌方位

序号

招牌名称

高度

长度

面积

做法

亮化

备注

W-01

西靠杨浦大桥方向

①

中国版权交易的纳斯达克

6米

37．8米

226．8平方米

钢构架、

电脑喷画

射灯

S-02

南靠黄浦江方向

②

招租热线6米

37．0米

222．0平方米

钢构架、

电脑喷画

射灯

③

上海版权中心

6米

31．9米

191．4平方米

钢构架、

电脑喷画

射灯

④

中国版权交易航母地带

6米

26．0米

156．0平方米

钢构架、

电脑喷画

射灯

⑤

中国版权交易的纳斯达克

6米

29．7米

178．2平方米

钢构架、

电脑喷画

射灯

N-