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营销与广告机构行业的创新广告传媒培训
2024-01-21
汇报人：PPT可修改
目录
contents
引言
广告传媒行业现状及趋势
创新广告传媒策略与技巧
营销与广告机构运营与管理
创新广告传媒案例解析
广告法律法规与伦理道德
总结与展望
CHAPTER
引言
01
提升竞争力
在激烈的市场竞争中，具备创新能力和跨界思维的广告传媒人才更具优势。通过培训，从业者可以提升自身竞争力，实现个人和企业的共同成长。
适应行业变革
随着数字技术和社交媒体的快速发展，广告传媒行业正经历深刻变革。本次培训旨在帮助从业者适应行业新趋势，掌握创新广告传媒技能。
拓展国际视野
全球化背景下，广告传媒行业需要具备国际视野和跨文化交流能力。本次培训将引入国际前沿的广告理念和案例，帮助从业者拓展国际视野。
创新广告策略
培养从业者制定具有创意和实效性的广告策略的能力，包括目标受众分析、品牌定位、传播渠道选择等。
掌握数字营销的核心技能，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销（SMM）、内容营销等，以及数据分析和用户行为研究等方法。
提升从业者的创意设计和制作能力，包括平面设计、视频制作、互动媒体设计等方面的技能和实践经验。
深入了解媒介融合的原理和实践，掌握多媒体内容制作和传播的技巧，以及整合各种媒介资源进行品牌传播的策略。
加强从业者的法律法规意识和伦理规范观念，确保广告活动的合法性和道德性，维护行业良好形象。
数字营销技能
媒介融合与传播
法律法规与伦理规范
创意设计与制作
CHAPTER
广告传媒行业现状及趋势
02
数字化、智能化发展
广告传媒行业将继续向数字化、智能化方向发展，包括大数据、人工智能等技术的应用将更加广泛。
创新广告传媒能够帮助广告传媒机构适应市场变化，跟上行业发展的步伐，提高市场竞争力。
适应市场变化
满足客户需求
推动行业发展
创新广告传媒能够更好地满足客户的需求，提供更加个性化、专业化的服务，提高客户满意度。
创新广告传媒能够推动广告传媒行业的发展，引领行业潮流，创造更多的商业机会和价值。
03
02
01
CHAPTER
创新广告传媒策略与技巧
03
通过案例分析和创意练习，培养学员的创意思维和想象力，激发广告创意的灵感。
创意思维训练
深入了解目标受众的心理、需求和行为特点，为广告创意提供有针对性的策略指导。
受众洞察
通过挖掘品牌核心价值，构建富有感染力的品牌故事，提升广告的吸引力和共鸣度。
品牌故事构建
掌握各类媒介的发展趋势和特点，为广告投放提供科学依据。
媒介趋势分析
根据广告目标和受众特点，制定合理的媒介组合策略，实现广告的高效传播。
媒介组合策略
通过数据分析和效果评估，及时调整媒介投放策略，优化广告效果。
投放效果评估
运用数据分析工具，收集并分析广告投放过程中的关键数据，为优化提供依据。
数据收集与分析
通过A/B测试等方法，比较不同广告创意和投放策略的效果，找出最优方案。
A/B测试
根据数据分析结果，实时调整广告创意、投放策略等，实现广告效果的持续优化。
实时调整与优化
CHAPTER
营销与广告机构运营与管理
04
负责机构整体战略规划、决策制定及日常行政管理。
总经理办公室
负责市场调研、品牌推广、客户关系管理等。
市场部
负责广告创意策划、设计、制作等。
创意部
负责媒介资源整合、投放计划制定与执行等。
媒介部
负责机构财务管理、预算编制与成本控制等。
财务部
负责员工招聘、培训、绩效考核及薪酬福利管理等。
人力资源部
项目收尾
完成项目总结报告，与客户进行项目验收，并整理项目文档资料。
项目监控
对项目进度、质量、成本等方面进行实时监控，及时发现问题并采取相应措施。
项目执行
按照项目计划实施各项工作，确保项目顺利进行。
项目立项
明确项目目标、预算及时间表等关键要素，获得客户认可。
项目计划
制定详细的项目计划，包括任务分配、进度安排、风险管理等。
01
02
04
03
CHAPTER
创新广告传媒案例解析
05
03
Airbnb“像当地人一样生活”广告
倡导个性化旅行体验，强调品牌独特性和文化内涵，吸引用户关注和参与。
01
可口可乐“分享一瓶可乐”活动
通过个性化瓶身标签，鼓励消费者与亲朋好友分享可乐，提升品牌知名度和用户黏性。
02
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
巧妙运用双关语和创意元素，将产品特性与广告情境完美结合，实现品牌传播和话题营销。
1
2
3
运用短视频形式，结合音乐、特效等元素，打造具有视觉冲击力和传播力的广告内容。
抖音短视频广告
通过小程序平台，实现广告投放、用户互动、数据分析等全方位营销服务，提升广告效果和用户转化率。
微信小程序广告
运用增强现实和虚拟现实技术，打造沉浸式广告体验，提升用户参与度和品牌认知度。
AR/VR广告
CHAPTER
广告法律法规与伦理道
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