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轻型商旅车整合行销传播策划

企划思路：

企划思路：

市场发现战略课题整合行销传播

战略

菱利进入市场面临的

主要困难

媒介方案创意表现整合行销传播

策略

菱利进入市场主要面临哪些困难？

来自产品本身的困难点

东南菱利的定价与消费者心

理定价存在一定差距！

菱利进入市场主要面临哪些困难？

来自消费者的困难点

购买微客用于货运的消

费群体有下降趋势！

菱利进入市场主要面临哪些困难？

来自宏观环境的困难点

政府执行新法规力度的强弱直接

影响东南菱利的行销成效

企划思路：

企划思路：

市场发现战略课题整合行销传播

战略

广宣要解决的问题

媒介方案创意表现整合行销传播

策略

广宣要解决哪些问题？

困难点一战略课题一

菱利的定价与消费者心理提高消费者对菱利的心理定价

定价存在差距

困难点二战略课题二

购买微客用于货运的消争取“以货运为目的”以外的消费群体

费群体有下降趋势

困难点三战略课题三

政府执行新法规力度的强

弱直接影响东南菱利的行突破东南菱利的竞争领域，实现市场扩容

销成效

企划思路：

企划思路：

市场发现战略课题整合行销传播

略

Ø总体战略

Ø车型档次定位

Ø目标消费群体定位

Ø产品核心价值

Ø品牌个性形象定位