艾瑞咨询：2022年12月中国手机网络零售市场监测报告.docxVIP

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中国手机网络零售市场监测报告

2012年12月

目录

目录

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报告概览

结论摘要

6手机网络零售市场销售分析

19手机网络零售市场网民特征分析

附录

法律声明

报告概览

报告概览

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2012年下半年以来，随着手机网络零售市场逐渐走向成熟和规范，众多国内外手机品牌纷纷布局在线市场，多种

新品率先登陆线上市场，抢占手机网络零售市场份额；而互联网企业也利用自身优势积极与手机厂商企业开展合作，集体抢滩手机电商平台。2012年下半年，淘宝（含天猫）、京东两家独大的网络零售市场格局逐渐形成；2012年9月，诺基亚跌出品牌交易规模排行榜前三，三星、苹果、华为三足鼎立逐鹿中原。

为了全面了解手机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、手机网购用户三个维度进行系统分析，以期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。

本报告从手机品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象，以2012年12月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具。

结论摘要

结论摘要

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中国手机网络零售市场交易规模稍有回落，平台式B2C成为手机网购主态；

三星、苹果固守高端智能机阵地，国产手机以价换量，集体突围在线市场；

京东主导B2C手机市场，电商平台市场集中度加剧；

千元以下智能机销量增速迅猛，高端机高客单价固守交易份额；

大屏多核手机成为市场主流，智能机逐渐走向平民化；

男性、年轻、中低端收入是手机网购人群的标志特征，一线城市手机关注度最高；

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1.手机网络零售市场销售分析

1.手机网络零售市场销售分析

1.1手机网络零售市场整体交易规模1.2手机网络零售市场重点品牌分布1.3手机网络零售市场B2C平台分布1.4手机网络零售市场热销机型排行2.手机网络零售市场网民特征分析

1.1手机网络零售市场整体交易规模

1.2手机网络零售市场重点品牌分布

1.3手机网络零售市场B2C平台分布

1.4手机网络零售市场热销机型排行

2.手机网络零售市场网民特征分析

来源：i

来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。

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手机网络零售市场整体交易规模

12月中国手机网络零售整体交易规模稍有回落，平台式B2C成为手机网购主态

2012年12月，随着双11狂欢促销的逐渐冷却，中国手机线上市场交易额稍有回落，销售额51,5亿元，环比下降

0.2%。随着中国手机B2C市场的日益规范和产品线的逐渐完善，越来越多的用户开始选择在B2C平台上购买手机。

2012年12月，B2C手机交易额占据手机网络零售整体市场57.2%的市场份额，超过C2C成为手机网购的主导力量。

iEcTracker-2012年12月中国手机网络零售情况销售指标

iEcTracker-2012年12月中国手机网络零售情况

销售指标

11月

12月

环比增长率

销量（万台）

308

313

1.6%

销售额（亿元）

51.6

51.5

-0.2%

C2C42.8%

B2C57.2%

重点品牌交易份额

重点品牌交易份额

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来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。

三星、苹果两家独大，国产手机发力布局B2C市场

2012下半年，三星、苹果依然维持两家独大的市场格局。诺基亚从9月开始，便跌出前三榜单，昔日王者地位不再。国内优质手机厂商，凭借高性能低价格的产品优势，占据网络零售市场一席之地，未来网络零售手机市场竞争必将更加激烈。

iEcTracker-2012年12月中国B2C市场手机品牌销售额份额

摩托罗拉

4.4%

中兴

3.2%

小米

3.1%

索尼

2.2%

其他

8.9%

三星

32.3%

诺基亚

5.9%

HTC5.9%

联想

7.3%

华为

12.5%

苹果

14.3%

重点品牌单品容量分布

重点品牌单品容量分布

三星、联想、诺基亚多年实力不可小觑，单品容量领跑网络零售市场

三星、联想、诺基亚等老牌厂商由于产品线覆盖高、中、低端各档机型，因此长期盘踞单品排行榜前三位。

iEcTracker-2012年12月中国B2C市场手机重点品牌单品容量

三星

7.0%

联想

6.0%

诺基亚

4.4%

中兴

4.1%

华为

3.5%

摩托罗拉

HTC

索尼苹果小米

2.8%1.5%0.5%

2.8%

1.5%

0.5%

0.2%

0.2%

4% 6% 8%

单品容量（%）