艾瑞咨询：2023年12月《视·屏全接触》报告.docxVIP

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艾瑞咨询：2023年12月《视·屏全接触》报告.docx

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视·屏全接触

——《麻雀》特别分析

2016年12月

www.iresearch.com.cn

数据说明

视频网站数据数据来源：iResearch

视频网站数据

数据来源：iResearch

iVideoTracker

监测媒体：国内15家主流视频网站(含部分客户端数据)时间：2016年10月

地域：全国

目标人群：7-60岁网民

数据来源：CSMInfosys频道组：省级上星卫视、中央级频道

时间：2016年10月

城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

?2016.12iResearchInc. 2

报告导读

2016天猫双十一狂欢夜助兴“剁手族”，阿里平台交易额达1207亿元，创历史新高；芒果TV自制独播网综《黄金单身汉》大胆追爱，热搜不断；《麻雀》全国网收视第一，高颜值谍战剧受追捧。

本期报告中，我们为您呈现：

2016“双十一“阿里平台

交易额达1207亿元，创历史新高

《黄金单身汉》大胆追爱热搜不断

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

《麻雀》全国网收视第一高颜值谍战剧受追捧

?2016.12iResearchInc. 3

天猫双十一

天猫双十一狂欢夜大牌云集嗨翻全场

2016年天猫双十一狂欢夜利用最震撼的嘉宾组合、最创新的互联网多屏活互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现了一场真正的“互联网+晚会”。

晚会总导演是大卫·希尔（DavidHill），他也是超级碗、奥斯卡、美国偶像的总导演。晚会上贝克汉姆夫妇合体秀恩爱；维多利亚的秘密超模亮相以及在今年几乎霸屏的“人间精品”大张伟和“和平偶像”薛之谦也一同现身，现场大张伟还首度演唱自己的原创新曲《全都必须买》为备战“双十一”的“剁手族”们助兴。

2016天猫双十一狂欢夜双屏收视情况

电视

12000

10000

8000

6000

4000

2000

浙江卫视（覆盖千人）优酷（覆盖千人）

网络

一元夺宝主持人开场

一元夺宝

主持人开场

高晓松、赵薇、马东商品奇葩说

5000

4000

3000

2000

1000

天猫“狂欢夜”播出信息播出时间：11月10晚20:30电视直播平台：浙江卫视

网络直播平台：优酷网、土豆网

注释：网络流量最小时段单位为小时，电视为分钟。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

?2016.12iResearchInc. 4

天猫单日交易额超1207亿元创历史新高

“双11”销售额创历史新高，增速放缓淘宝天猫销售额稳居榜首，京东紧随其后

1500

1000

2009-2016年“双十一”阿里平台总交易规模趋势

1772%

1207

912

2016“双十一”各电商销售额占比

2%3%

淘宝天猫京东

苏宁易购

500

456%

1 9 52

571

267%350

83%63%

191

60%

32%

1000%

1号店唯品会

20092010201120122013201420152016

总交易额（亿元）增长率（%）

其他

71%

2016“双11”淘宝天猫移动端下单占比达82%，移动购物成主流方式

近五年“双十一”淘宝天猫下单渠道占比

35岁及以上人群占比攀升，70后等“爸妈帮”抢购热情高

2015、2016“双十一”网购人群年龄分布占比

100%

50%

95%

85%

15%

57%

43%

68%

32%

82%

18%

60%

40%

20%

23%

19%

39%

35%

20%

18%

20%

11% 7%8%

0% 5%

2012 2013 2014 2015 2016

PC端（%）移动端（%）

24岁及以下 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45岁及以上

2015（%） 2016（%）

来源：艾瑞IUserTracker、IVideoTracker。根据公开资料整理所得。 5

?2016.12iResearchInc.

双十一营销

2016年“双十一”创新营销方式提升用户体验

“双十一”作为各大电商年度最重要的节日和发力点，2016年“双十一”各大电商平台各显身手，在营销方式上大胆创新，提升用户体验，争夺用户。

阿里巴巴京东苏宁易购

阿里巴巴

京东

VR+电商

阿里巴巴的VR购物服务“Buy+”计划刷爆朋友圈。真实的场景搭建、一定的可操作程度极大地优化了购物体验。

直播助力双十一营销

2016双十一京东开启连续12个小时的超长明星表演和京东送货直播秀

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