艾瑞咨询：2023年广东IPTV案例报告最新完整版本.docxVIP

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艾瑞咨询：2023年广东IPTV案例报告最新完整版本.docx

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广东IPTV案例报告

2017年

www.iresearch.com.cn

智屏市场发展现状

智屏市场发展现状 1

IPTV发展现状及产品特性

粤TV案例分析

粤TV行业启示

电视技术更新换代

4K电视市场启动家庭影院可待

当前大部分的电视使用高清信号，分辨率为90万像素，而4K电视能达到800万像素。16年7月DVB指导委员会已经批准了DVB-UHDTV的第一阶段规范，确定4K信号发送技术规范。目前，国内的电视制造企业均以4K研发作为技术导向，部分品牌已经推出4K电视，预计未来4K电视将取代全高清电视，电视视频信号也将向4K信号转变，用户将能在家中收看比拟影院的电视画面。

4K电视呈现高分辨率的画质

4K 4K

4K3840×2160

800万像素

FHD

1920×1080

HD400万像素

1280×720

90万像素

来源：根据专家访谈及公开资料整理而得。

?2017.4iResearchInc. 3

电视功能升级，销售市场回暖

截至16年9月，2016年国内LCD电视销量3982万台

2014-2015年电视销量降低，一方面为用户收看视频的习惯向平板、电脑等新型终端靠拢，另一方面国内电视的传统生态

系统未能迎合用户的个性化、交互性需求。

智能电视、互联网电视、4k电视的出现，激发新的购买需求和原有电视更新换代的需求，截至2016年9月，国内LCD销量为3982万台，高于往年同期的销量值，电视行业低迷之后开始重新找回市场。

2011-2015年国内LCD年度销量

2015年1-9月及2016年1-9月国内LCD累计销量曲线

3983

4743 5145 4991 5120

1326

2259

1804

2986

2668

2629

2326

3381

3042

3982

3617

649 891

647 937

1307

2047

1743

2011 2012 2013 2014 2015

当年销量（万台）

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

2015年当月销量（万台） 2016年当月销量（万台）

来源：上市公司财报数据整理。

?2017.4iResearchInc.

来源：上市公司财报数据整理。

?2017.4iResearchInc. 4

高速宽带覆盖提升

2016年底光纤用户占宽带总用户比例达到77%

2010年4月，工信部发布工信部联通〔2010〕105号《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，全面推进国内光纤宽带建

设。

光纤用户增长量和增长率已经远超整体宽带增长值，2016年光纤用户数量和2015年相比几乎实现翻倍增长，到2016年，光纤用户数已占据总宽带用户的77%，符合国家“光进铜退”这一指导思路。2016年11月22日，国际电信联盟(ITU)发布了《衡量信息社会报告(2016)》，我国IDI数值为5.19(全球平均水平4.94)，IDI数值增幅位居全球第13位，我国固定宽带普及率达18.6%。

2012-2016年的宽带用户数和光纤用户数

2012-2016年8M以上和20M以上用户

22%

34%

77%

56%

0029700

占宽带总用户的比例

70%

91%

78%

16994

18900 20034 21390

2200120

222

23%

41%

33%

408

683

13%

10%

2012 2013 2014 2015 2016

光纤接入用户（万户）宽带接入用户（万户）光纤用户占宽带用户比例（％）

2012 2013 2014 2015 2016

8M以上用户占比（％） 20M以上用户占比（％）

来源：国家工信部2017年1月数据。

?2017.4iResearchInc.

来源：国家工信部2017年1月数据。

?2017.4iResearchInc. 5

电视大屏市场多样化发展

互联网电视出现，为大屏市场注入活力

电视硬件更新换代的同时，电视信号的传输方式、内容运作方式也开始转变。支持点播、回看等双向传输功能的智屏电视开始出现。其中包括互联网电视和经过双向改造的数字电视，使用户通过点播、回看和加载应用程序获得个性化观看体验。互联网电视包括IPTV和OTT两种形式，IPTV由广电体系管理播控系统，联通、电信等电信运营商管理传输系统，使用专用宽带传输电视信号；OTT由广电总局指定的七家牌照方统一管控，接入互联网内容运作方和智能电视商家，使用宽带网络进行传输。互联网电视的出现，极大的丰富了电视内容和电视使用方式，为大屏市场注入活力。

电视大屏市场细分

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