艾瑞咨询：2024H1中国互联网文娱市场数据发布报告.docxVIP

中国互联网文娱数据发布报告

2019H1

摘要

互联网文娱市场：逆势保持稳定增长

2019H1互联网文娱市场达1463.7亿元，同比增长54.8%

视频类行业起步较早，流量较高，在整体市场中领先地位明显

用户规模梯队较为稳定，短视频增长迅速反超数字音乐

政策环境向好，鼓励文娱产业资本化发展

从内容端来看，上半年国风IP与生活化内容发展壮大；从平台端来看，科技能力提升，助力平台提升效能

互联网文娱细分市场分析：

在线视频：2019H1市场规模达475.5亿元，同比增长17.9%，用户付费取代广

告收入成为最主要收入来源

泛娱乐直播：长期保持稳定增长，2019H1收入达364.4亿元

短视频：流量积累迅速带动整体市场高速增长，2019H1成为仅次于在线视频的文娱行业，市场规模达450.6亿元

网络文学：政策监管日趋严格，环比出现小幅下降

数字音乐：受转授权收入波动性的影响，季度增速有所放缓

网络动漫：2018年后进入稳步增长，但2019年面临增长停滞的挑战

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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3

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2019H1互联网文娱发展情况分析1

2019H1互联网文娱发展情况分析

1

2019H1互联网文娱细分市场发展情况分析2

2019H1互联网文娱细分市场发展情况分析

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中国互联网文娱市场规模

中国互联网文娱市场规模

2019Q2达773.6亿元，保持稳定较快增长

2019H1互联网文娱市场达1463.7亿元，同比增长54.8%，其中2019Q2，互联网文娱市场达773.6亿元，环比增长

12.1%。在整体宏观市场遇冷的背景下，互联网文娱市场仍保持着较为稳定的上升态势，一方面由于从整体文娱市场来

看，C端和B端商业模式较为平衡，一定程度上缓解了经济市场变动对个体行业发展的影响。另一方面，短视频行业作为新兴市场增长迅速，成为提高整体市场规模的重要力量。

2017Q3-2019Q2中国互联网文娱市场规模

14.3% 5.4% 24.3% 13.0% 11.2% 4.8% 12.1%

773.6

773.6

690.1

524.0

592.1

658.3

350.0

400.1

421.6

2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2

互联网文娱市场规模（亿元） 环比增长率（%）

注释：互联网文娱市场包括在线视频、数字音乐、网络动漫、网络文学、短视频及泛娱乐直播行业。

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

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中国互联网文娱市场结构

中国互联网文娱市场结构

视频类行业商业模式相对成熟，占据主要地位

从互联网文娱市场收入结构来看，在线视频行业和泛娱乐直播行业起步较早，商业模式发展成熟，因此长期保持领先地位，截至2019Q2，分别占比32.2%及24.4%。短视频行业发展较晚，但由于流量增长迅速，符合移动互联网用户使用习惯，借助信息流广告这一变现形式，整体市场规模增长迅速，2019Q2已成为占比第二（31.3%）的文娱细分市场，未来仍有进一步增长空间。

2017Q3-2019Q2中国互联网文娱市场结构

100%

80%

60%

40%

20%

23.57%

9.3%

30.3%

3.6%

50.6%

13.6%

9.8%

27.7%

5.6%

51.6%

2.9%

4.0%

9.7%

26.5%

14.1%

42.7%

23..46%%

8.6%

24.2%

18.6%

42.6%

3.14% 33..12%%

7.8% 7.4%

23.1% 21.4%

22.5% 27.3%

40.1%

3.7%

3.2%

7.3%

22.9%

30.1%

23.80%

6.3%

24.4%

31.3%

37.6%

32.8%

32.2%

0%

2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2

在线视频 短视频 泛娱乐直播 网络文学 数字音乐 网络动漫

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

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中国互联网文娱用户规模

中国互联网文娱用户规模

用户规模梯队较为稳定，短视频增长迅速反超数字音乐

在线视频用户规模超10亿，长期保持领先，且和其他行业差距明显。数字音乐和短视频行业处于第二梯队，月独立设备数在8亿上线浮动，且短视频增长迅速，2019年6月已反超数字音乐成为用户规模第二大的文娱领域。泛娱乐直播、网络文学和网络动漫相比之下，目标群体较为垂直，且整体变化较小，用户规模稳定。

结合市场规模来看，除泛