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中国网络广告市场数据发布报告

2019H1

摘要

网络广告市场：增速放缓，细分市场优势扩大

2019H1网络广告整体进入增速放缓的调整期，2019Q1与2019Q2市场规模分别为

1139.1亿元及1452.9亿元，信息流广告单季度占比超过28%。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有增长空间。

典型细分媒体市场发展情况：

搜索行业：2019H1搜索广告市场规模达420.1亿元，Q2相比Q1有较明显回升，但同比增长率出现一定下滑，反应出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。

在线视频行业：受宏观市场环境影响，头部品牌广告主预算收缩，对整体在线视频行业影响较大，2019Q2广告收入首次出现同比负增长。

新闻资讯行业：2019H1新闻资讯广告规模为272亿元，其中2019Q2达到152.2亿

元，移动端广告规模达到133亿元，在整体新闻资讯广告中的占比约为87.4%。

社交行业：2019H1，中国社交广告收入规模为274.1亿元。其中2019Q2环比增速超19%，主要得益于各大平台积极抓住社交营销视频化、KOL化的机遇，不断尝试开发平台内容和广告形态的结果。

中国网络广告市场上半年动态总结：技术与内容并重广告主：市场营销职能正在与更广的管理岗职位做整合媒体：多元方式整合平台、创作者资源，打造内容生态营销服务商：数据与技术仍是转型重心

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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2019H1网络广告发展情况分析1

2019H1网络广告发展情况分析

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2019H1细分媒体市场发展情况分析22019H1中国网络广告市场动态追踪3

2019H1细分媒体市场发展情况分析

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2019H1中国网络广告市场动态追踪

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2019H1中国网络广告市场规模

2019H1中国网络广告市场规模

网络广告2019H1规模季均超千亿，同比增速放缓

2019H1，中国网络广告季度市场规模为2592.1亿元，其中Q1规模为1139.2亿元，Q2规模为1452.9亿元，相较于去年上半年同比增长23.5%。从季度数据来看，网络广告市场增速呈现放缓趋势，与2018Q2保持37.6%的同比增速相比，2019Q2增速下降超过15个百分点，降幅较大。增速放缓原因主要有两方面：一方面，广告主市场的不稳定性及竞争加剧对营销市场影响较大；另一方面，广告主在预算有限的前提下，在广告投放的周期和媒体上更加聚焦，季度性波动更加明显。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有增长空间。

2017Q3-2019Q2中国网络广告市场规模

34.9% 28.2% 30.5% 37.6% 25.4% 25.4% 25.8% 21.8%

15.1% 19.2%

-23.9%

31.7% 4.9% 19.3% -23.7% 27.5%

1190.5 1193.2 1251.8

998.4 905.8

1493.2

1139.2

1452.9

2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2

市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）

注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

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2019H1中国各形式网络广告市场规模

2019H1中国各形式网络广告市场规模

单季度信息流广告占比已超过28%，持续保持结构性优势

2019H1中国网络广告各形式中，电商广告2019Q1与2019Q2占比分别为33.4%与36.7%，与去年同期份额仍有所增长，此外，信息流广告单季度占比超过28%，继续保持扩张态势。其余广告形式基本均呈现份额下降的趋势，其中搜索广告与贴片广告的份额下降较为明显。

2017Q3-2019Q2中国不同形式网络广告市场份额

100%

80%

60%

3.3%

5.3%

13.3%

21.2%

2.9%

4.7%

12.1%

19.2%

4.2%

5.7%

12.1%

21.2%

3.6%

4.6%

11.2%

21.1%

3.2%

4.3%

11.7%

24.2%

2.8%

3.3%

11.5%

23.0%

3.2%

3.3%

10.0%

28.2%

3.0%

3.0%

8.8%

28.6%

40%

20%

0%

28.0%

23.2%

36.8%

30.3%34.0%30.6%

30.3%

34.0%

30.6%

21.5%

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